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Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Richard Mille RM UP-01 : analyse marketing d’une montre à 1,86 m€
Août03

Richard Mille RM UP-01 : analyse marketing d’une montre à 1,86 m€

Richard Mille vient de donc de sortir la RM UP-01, une montre conçue en partenariat avec Ferrari. Cette montre ultra fine (1,75 mm) affiche un prix de vente encore jamais vu : 1,86 millions d’Euros. Au-delà de la prouesse technologique (voir vidéo ci-dessous), cette montre marque avant tout un tournant marketing. C’est l’occasion pour nous d’analyser dans cet article le marketing de la RM UP-01 ainsi que la...

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Investir dans le metaverse : 3 raisons de se lancer [Analyse]
Mai04

Investir dans le metaverse : 3 raisons de se lancer [Analyse]

Investir dans le metaverse est très tendance. Dans la mode et le luxe en particulier, les entreprises montrent un intérêt marqué. Si on peut débattre de la généralisation du metaverse ou des problèmes éthiques qu’il pose, une chose est sûre. Le metaverse est un réservoir d’opportunités pour qui veut toucher les early adopters. A ce titre nous analysons dans cet article 3 raisons pour les entreprises d’investir dans...

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Un Regard Pour Toi : un magasin pour l’habillement des malvoyants
Avr27

Un Regard Pour Toi : un magasin pour l’habillement des malvoyants

Pourquoi les personnes malvoyantes ne pourraient-elles pas faire attention à leur « look » ? Dans un monde dopé aux réseaux sociaux et qui ne juge que sur l’apparence extérieure, les individus privés de la vue sont encore plus handicapés. C’est partant de ce constat que s’est créée en 2014 l’association « Un Regard Pour Toi ». Dans son sillage, un magasin d’habillement éponyme, destiné aux personnes...

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Nouvelle boutique Clarins : 100% phygitale et 200% écoconçue
Avr01

Nouvelle boutique Clarins : 100% phygitale et 200% écoconçue

Clarins a ouvert en Juin 2021 au 45 rue Vieille du Temple à Paris une boutique unique. Située dans le quartier branché du Marais, elle offre une expérience client très différente des autres points de vente. Clarins a en effet pris le parti de l’écoconception. Outre des matériaux spécifiques, on retrouve également la première station de recharge pour parfum du groupe. Pour finir, le magasin fait la part belle au phygital, elle...

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Metaverse : 9 nouveaux métiers à potentiel
Fév25

Metaverse : 9 nouveaux métiers à potentiel

Que le metaverse devienne une réalité partagée par tous les humains ou pas, il s’agira sans aucun doute d’un canal de communication nouveau. Cet environnement obligera les entreprises à créer des nouveaux métiers.  Dans cet article, nous partageons avec vous nos réflexions sur le sujet dans le prolongement des défis éthiques et juridiques posés par le metaverse.   Les futurs métiers du metaverse Déjà existant ?...

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9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse
Fév21

9 questions éthiques et juridiques que pose le metaverse

Même si je crois peu à la vision du metaverse dont rêve Mark Zuckerberg, il est indubitable qu’il possède un potentiel marketing et business incroyable. La transition annoncée vers le web 3.0, couplée aux progrès de l’intelligence artificielle et à une puissance de calcul toujours plus grande, promet de vivre des expériences inaccessibles dans le monde réel. L’émergence de ces univers virtuels s’accompagne de...

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Marketing : à quoi servira vraiment le metaverse pour les marques ?
Fév16

Marketing : à quoi servira vraiment le metaverse pour les marques ?

Quel intérêt les marques trouveront-elles à investir dans le metaverse ? Je pense qu’au final le metaverse ne sera qu’un canal marketing supplémentaire au même titre que les réseaux sociaux ou le web 2.0. Il ouvrira par contre un marché nouveau pour vendre des expériences inaccessibles dans le monde réel. Le marché de la pornographie pourrait bien connaître une révolution technologique grâce à lui. Seulement pour nos...

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Et si le metaverse ne se réalisait pas ?
Fév11

Et si le metaverse ne se réalisait pas ?

Le metaverse a été le néologisme à la mode fin 2021. Annoncé en grande pompe par Mark Zuckerberg qui y voit l’avenir de l’internet, le metaverse pourrait n’être au final qu’une vaste escroquerie intellectuelle. Les prophéties des géants de la tech ne sont en effet pas toujours auto-réalisatrices. La monnaie virtuelle de Facebook, les enceintes connectées, les lunettes connectées, sont autant de « révolutions »...

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Carrefour Flash : réflexions sur ce magasin autonome et le retail connecté
Jan10

Carrefour Flash : réflexions sur ce magasin autonome et le retail connecté

Carrefour a annoncé l’ouverture de son magasin autonome « Flash » au 11 avenue Parmentier à Paris. La promesse de ce magasin connecté c’est de faire ses courses en 10 secondes et de payer en 10 secondes. Ce premier magasin Carrefour « Flash » a été créé avec la startup américaine AiFi et est un concentré de technologie. Découvrez dans cet article une présentation de ce magasin autonome ainsi qu’une réflexion...

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Marketing Mix : Duracell Optimum casse les codes du marché des piles
Nov15

Marketing Mix : Duracell Optimum casse les codes du marché des piles

Dans un secteur aussi « banal » que celui des piles, il est difficile de se démarquer. C’est pourtant un vrai « coup marketing » que Duracell vient de réussir avec le lancement de « Duracell Optimum ». L’occasion pour nous de procéder à une analyse en utilisant l’approche du « marketing mix ». 1/3 Duracell-optimum-1 2/3 Duracell-optimum-2 3/3 Duracell-optimum-4 Si vous n’avez que 30 secondes Le marché des piles...

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Les innovations d’Amazon ont un coût : humain et environnemental
Nov03

Les innovations d’Amazon ont un coût : humain et environnemental

Je suis un grand fan d’Amazon. A titre personnel pour l’expérience client qui est proposée, et à titre professionnel pour le caractère innovant de cette entreprise. Rien ne me surprend plus que l’aptitude d’Amazon a lancer des révolutions techniques à l’image d’Amazon Go et de la technologie « Just Walk Out ». Le dernier reportage que nous avons publié sur Amazon Fresh en collaboration avec Olviier...

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Visite du plus grand Amazon Fresh à Washington
Oct29

Visite du plus grand Amazon Fresh à Washington

Bienvenue dans le monde ultra-technologique d’Amazon Fresh. Nous visitons aujourd’hui à Washington le 2ème plus grand Amazon Fresh du pays (700 m²). Il est équipé de la technologie « Just Walk out » et vous permet de faire vos courses sans passer par la caisse (vous payerez quand même soyez-en assuré). Ce reportage retail aux Etats-Unis suit celui que nous avons publié sur les flagship stores Lego et Google à New-York. Il...

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Cryptomonnaies : quel est le profil des investisseurs ? [Etude]
Sep20

Cryptomonnaies : quel est le profil des investisseurs ? [Etude]

Quel est le profil des personnes qui investissent dans les cryptomonnaies ? Depuis la crise du Covid les cryptos occupent une place particulière dans l’esprit des investisseurs. Beaucoup d’amateurs ont voulu saisir l’opportunité de gains faciles et se sont lancés dans le bitcoin, l’Ethereum et autres cryptos. Dans cet article nous détaillons les résultats d’une étude réalisée aux Etats-Unis. Pour la compléter...

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Marketing et publicité : 5 utilisations innovantes du QR code [Étude]
Sep15

Marketing et publicité : 5 utilisations innovantes du QR code [Étude]

Le QR code existe depuis 1994 et s’est étendu au fil des années au-delà du contexte industriel pour lequel il avait été inventé. Les professionnels du marketing se sont emparés des possibilités offertes par le QR code et ont imaginé de multiples applications. Nous vous présentons ci-dessous 5 domaines différents qui ont vu l’utilisation innovante de QR codes. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing...

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Zéro déchet : ces 8 initiatives changent l’expérience de la recharge
Juil12

Zéro déchet : ces 8 initiatives changent l’expérience de la recharge

L’étude du marché du « zéro déchet » montre que ce dernier est en pleine croissance. Phénomène d’abord réservé aux magasins spécialisés et à u public de niche, les initiatives « zéro déchet » se diffusent aujourd’hui dans la grande distribution, ne touchent plus uniquement les marques alimentaires et sont utilisées comme relais de croissance par les géants des FMCG. Dans cet article nous vous présentons 8 initiatives...

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Amazon Salon : un salon de coiffure 3.0 au cœur de Londres
Mai07

Amazon Salon : un salon de coiffure 3.0 au cœur de Londres

Amazon Salon est la dernière nouveauté lancée par le géant de Seattle. Une 6ème enseigne vient donc s’ajouter à la déjà très fournie galaxie Amazon (voir à la fin de cet article notre aperçu en vidéos des différentes marques du groupe). Le salon de coiffure Amazon Salon ouvre à Londres en partenariat avec Elena Lavagni, une styliste bien connue des stars et VIP. Avec ce point de vente hyperconnecté, Amazon essaye de nouvelles...

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L’utilisation de la blockchain dans l’horlogerie de luxe [Étude]
Mai05

L’utilisation de la blockchain dans l’horlogerie de luxe [Étude]

Avec le Consortium Aura Blockchain, le secteur du luxe s’est emparé de la blockchain comme d’un remède aux problèmes de la contrefaçon. Mais la blockchain est également utilisée dans l’horlogerie de luxe depuis 2018 comme un levier de satisfaction et de fidélisation client. Dans cet article nous analysons les différents projets utilisant la blockchain que les marques de montres de luxe ont lancé ces dernières années....

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6 solutions innovantes de paiement sans contact [Etude]
Mai03

6 solutions innovantes de paiement sans contact [Etude]

Avec la crise du Covid, les consommateurs ont massivement opté pour les paiements électroniques au détriment du paiement en espèces. Le paiement sans contact en particulier a bénéficié d’un engouement alimenté par la peur du virus. Au-delà du paiement par carte, des méthodes totalement innovantes vont se démocratiser ces prochaines années et vont révolutionner la manière dont nous réglons nos achats. Certaines de ces méthodes ne...

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Pourquoi les géants du luxe s’allient dans l’Aura Blockchain [Analyse]
Avr26

Pourquoi les géants du luxe s’allient dans l’Aura Blockchain [Analyse]

LVMH, Prada et Richemont ont annoncé la création du consortium Aura Blockchain. Cette alliance dans la blockchain répond à 3 objectifs stratégiques : la lutte contre la contrefaçon le suivi des produits de luxe vendus sur les plateformes de seconde main la volonté d’entretenir une relation avec les propriétaires successifs durant toute la vie du produit Lire aussi Marché du seconde main de luxe : statistiques et analyse Sommaire...

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La stratégie de différenciation ratée de LG en 3 exemples [Analyse]
Avr23

La stratégie de différenciation ratée de LG en 3 exemples [Analyse]

Le récent retrait de LG du secteur des smartphones nous offre une illustration intéressante de l’importance des choix stratégiques en matière de stratégie de différenciation. LG a été une entreprise ultra innovante en matière de smartphones et a pourtant été incapable de se faire une place sur ce marché. Sa part de marché dans les smartphones n’a jamais excédé 2%. Dans cet article nous illustrons cette stratégie de...

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Le vin en cannette connaîtra-t-il le même succès que les Bag-in-Box ?
Avr14

Le vin en cannette connaîtra-t-il le même succès que les Bag-in-Box ?

Les cannettes de vin seront-elles le prochain format à la mode ? Dans le contexte actuel plus rien n’est impossible. La crise du Covid modifie les habitudes et un format comme le Bag-in-Box (BIB) représente désormais la moitié des ventes. Pourquoi les canettes de vin ne suivraient-elles pas la même trajectoire ? Dans cet article nous retraçons l’historique de ce format particulier et interrogeons une vigneronne qui a parié...

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Ces 8 formats de magasins vont marquer le futur du retail
Avr12

Ces 8 formats de magasins vont marquer le futur du retail

Quelles sont les nouvelles formes de retail qui vont dominer les 10 prochaines années ? Quelles sont celles qui vont émerger et quelles autres vont se pérenniser ? Dans cet article je vous propose de nous projeter après la crise du Covid pour entrevoir 8 formats de magasins qui seront le futur du retail. Chacun de ces formats de magasins capitalise sur des tendances émergentes ou déjà bien présentes. Lire aussi 6 solutions innovantes...

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19 Crimes : un coup de génie marketing … souvent mal imité
Mar24

19 Crimes : un coup de génie marketing … souvent mal imité

En 2018 Le groupe australien Treasury Wine Estates révolutionnait le marketing des vins « de masse ». En introduisant la réalité augmentée avec son vin « 19 Crimes », l’expérience client en a été bouleversée et les ventes du « 19 Crimes » passèrent de 4 millions à 18 millions de bouteilles en seulement 18 mois.  Un coup de génie marketing qui reste, malgré de nombreuses imitations, inégalé et surtout mal compris des suiveurs....

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TikTok expliqué aux parents : points forts, dangers et solutions [podcast]
Fév24

TikTok expliqué aux parents : points forts, dangers et solutions [podcast]

TikTok est fascinant mais il fait également peur. Les parents se trouvent désemparés face à ce réseau social qui promet de libérer la créativité des enfants mais présente également un certain nombre de dangers. Pour répondre aux interrogations des parents et apporter des solutions concrètes, nous avons organisé un débat sous forme de podcast avec 3 spécialistes : Justine Atlan : la présidente de l’association e-Enfance Corentin...

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Fintech : bilan de l’année 2020, levées de fond, tendances [Interview]
Jan27

Fintech : bilan de l’année 2020, levées de fond, tendances [Interview]

Dans cet article nous faisons le bilan de l’année 2020 pour les fintech avec Xavier Corman, l’administrateur de FinTech Belgium. Nous abordons dans la première partie l’impact de la crise du Covid sur les activités des fintech (et en particulier les levées de fonds) avant de débattre des tendances en matière d’insuretech, regtech et accountingtech. Xavier Corman réagira ensuite à une position d’Ana Botin...

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Fidélisation client : comment Nespresso en tire parti en un seul clic
Jan22

Fidélisation client : comment Nespresso en tire parti en un seul clic

Comment vendre plus sur son e-shop ? Comment fidéliser les clients ? Voici des questions que se posent de nombreux retailers traditionnels à l’heure où les clients se convertissent massivement au e-commerce. Dans cet article nous présentons un système mis au point par Nespresso et étrangement oublié par les retailers traditionnels. Pourtant, il fait de la fidélisation client un moteur de croissance. Introduction 80% des achats...

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Mendi, une innovation technologique pour rendre votre cerveau plus fort
Déc07

Mendi, une innovation technologique pour rendre votre cerveau plus fort

Mendi est une entreprise de neurotechnologie dont Moha Bensofia est le CEO. En quelques mots, Mendi a pour objectif d’améliorer la santé mentale et cérébrale de ses utilisateurs. Nous en discutons en détail dans ce podcast. Découvrez cette aventure entrepreneuriale dans ce nouveau podcast. Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez nos...

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La 5G est sur le marché et les recherches pour la 6G débutent
Déc04

La 5G est sur le marché et les recherches pour la 6G débutent

Alors que la 5G florit dans de nombreux pays à travers le globe, les recherches autour de la 6G sont déjà en cours. Nous détaillons dans cet article les aspects techniques et technologiques de ces connexions sans-fil et leurs utilisations. Sommaire La 5G Technologie 5G pour les novices Usages et utilisations Options forfaitaires La 6G Evolution technologique et objectifs Utilisations envisagées Retour sur la 5G La 5G fait débat, mais...

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Après COVID-19 : Le télétravail est un danger pour l’innovation
Juin22

Après COVID-19 : Le télétravail est un danger pour l’innovation

Le télétravail s’est imposé pendant la crise du Covid. Mais il n’a pas que des avantages. Le passage à un mode télétravail à 100%, rêvé par certains, serait d’ailleurs une catastrophe pour l’innovation. Si vous n’avez que 30 secondes La concentration des individus à un même endroit est corrélée à la capacité de création et d’innovation Les contacts informels sont essentiels pour faire naître la...

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Vous voulez être créatif ? Alors assurez-vous que ces 3 facteurs soient réunis
Juin08

Vous voulez être créatif ? Alors assurez-vous que ces 3 facteurs soient réunis

D’où vient la créativité ? D’où vient la capacité d’inventer et de se renouveler ? Dans l’article d’aujourd’hui je vous parle d’innovation bien sûr, mais aussi du mystère de la créativité. L’exemple de la création artistique sert de prétexte à la mise en exergue de 3 facteurs de créativité. Si vous n’avez que 30 secondes créativité et simplicité sont intimement liés : chercher à...

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Covid-19 : comment assurer la distanciation sociale dans les magasins et aéroports ?
Mai20

Covid-19 : comment assurer la distanciation sociale dans les magasins et aéroports ?

 Quelles sont les meilleures techniques pour assurer la distanciation sociale dans les espaces privés et publics (magasins, aéroports, transports publics) ? C’est la question à laquelle nous répondons aujourd’hui dans ce podcast en interrogeant un expert, le Dr. Flurin Hänseler. Ses travaux de recherche sont consacrés à la régulation des flux et son expertise est donc précieuse pour comprendre quelles techniques mettre en...

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[Podcast] Les périodes de crise stimulent la créativité et l’innovation
Avr22

[Podcast] Les périodes de crise stimulent la créativité et l’innovation

Nous sommes dans une période de perturbations sans précédent, provoquée par une crise sanitaire mondiale massive. Notre vie quotidienne, notre travail et nos soins de santé connaissent des changements inouïs. Nos habitudes sont bouleversées. La façon dont nous travaillions, étudions et vivions il y a quelques mois à peine, semble être un lointain souvenir. Analyser méthodiquement la situation permet d’y voir plus clair et de se...

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D’où vient le NERF et pourquoi est-ce un succès marketing ?
Avr03

D’où vient le NERF et pourquoi est-ce un succès marketing ?

Vous ne connaissez pas le NERF ? Il y a plusieurs explications possibles : soit vous n’avez pas d’enfants, soit vous n’en avez plus en âge de jouer au pistolet, soit vous avez passé l’âge de jouer vous-même. Car le NERF semble-t-il se pratique à tous les âges et particulièrement dans les startups. Allez faire un petit tour sur YouTube pour vous en convaincre. Les vidéos de batailles de NERF en entreprise y sont...

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[Podcast] D’un projet étudiant à 25 employés : l’histoire de Havr
Fév10

[Podcast] D’un projet étudiant à 25 employés : l’histoire de Havr

Dans ce nouveau podcast j’ai eu le plaisir de m’entretenir avec Simon Laurent, le cofondateur de la société Havr qui commercialise une serrure connectée (Brightlock) qu’on peut activer au moyen d’un rayon lumineux (rien à voir avec Star Wars, il s’agit ici de la technologie LiFi). J’ai découvert cette société par le biais du classement Challenges 2019 car elle recherchait des fonds pour accélérer...

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La Californie part en guerre contre les technologies addictives
Sep25

La Californie part en guerre contre les technologies addictives

Décidément la Californie se pose en chantre de la défense des intérêts individuels. Après avoir accordé le statut d’employés aux chauffeurs de Lyft et Uber, après avoir légiféré sur la cigarette électronique, voilà qu’un sénateur républicain (Josh Hawley) veut interdire les fonctionnalités des sites web qui conduisent à « l’addiction et à l’exploitation de nos cerveaux ». Sommaire le scroll infini bientôt...

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Le Big Data aura-t-il la peau des études de marché ?
Sep16

Le Big Data aura-t-il la peau des études de marché ?

Dans un article de 2015, je m’interrogeais sur le futur du secteur des études de marché. Le Big Data, annonçais-je, pourrait bien sonner le glas des instituts d’études de marché tels que nous les connaissons aujourd’hui. Et force est de constater que le futur m’a donné raison. D’une part les instituts traditionnels sont attaqués par des start-ups technologiques qui sont totalement hors du champ des études...

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