8 mars 2023 1254 mots, 6 min. de lecture

5 idées de campagne sur les réseaux sociaux pour engager votre public !

Par Pierre-Nicolas Schwab Docteur en marketing, directeur de IntoTheMinds
Dans cet article, nous revenons sur les bonnes pratiques en matière de campagne sur les réseaux sociaux. Après une revue synthétique des statistiques marquantes sur le sujet, nous vous présenterons 5 bonnes idées de campagne sur les réseaux sociaux. Voici […]

Dans cet article, nous revenons sur les bonnes pratiques en matière de campagne sur les réseaux sociaux. Après une revue synthétique des statistiques marquantes sur le sujet, nous vous présenterons 5 bonnes idées de campagne sur les réseaux sociaux. Voici comment Airbnb, Coca-Cola, ou encore Mastercard sont devenus des maîtres de la communication digitale !

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Sommaire


Campagne réseaux sociaux : 7 chiffres clés

  • En 2022, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont atteint 230 milliards de dollars. Elles devraient augmenter de 30% d’ici 2024, pour atteindre 300 milliards de dollars.
  • La distribution traditionnelle et le e-commerce misent sur les campagnes de réseaux sociaux. 15% des entreprises du secteur vont augmenter leur budget digital en 2023. Les secteurs du metaverse et du marketing d’influence voient aussi les choses en grand : leur budget sera en hausse de 10% cette année.
  • 77% des experts B2B et B2C disent utiliser le retargeting pour parfaire leurs stratégies publicitaires sur Facebook et Instagram.
  • En 2022, le marché mondial de la publicité sur les réseaux sociaux est de l’ordre de 137 milliards de dollars. C’est la première fois que ce montant excède celui des recherches payantes mondiales.

5 idées de campagne sur les réseaux sociaux

Passons maintenant au cœur du sujet de cet article. Voici 5 exemples marquants de campagnes digitales. Ces bonnes idées de campagnes sur les réseaux sociaux regroupent des grands noms :

  • Airbnb
  • Coca-Cola
  • Bell
  • Domino’s
  • Mastercard

campagne réseaux sociaux 1

Airbnb, exemple reconnu de campagne sur les réseaux sociaux

Tandis que les grandes marques de ce monde s’engagent toujours plus sur les questions sociétales, Airbnb sort du lot. En effet, l’entreprise se fait remarquer pour ses bonnes idées de campagnes sur les réseaux sociaux. Son marketing digital génère un fort engagement de la part de sa communauté. A titre d’exemple, voici le cas de leur campagne « We Accept« .

Cette campagne a été lancée dans un contexte politique particulier aux Etats-Unis. Pour cause, l’ex-président Donald Trump avait alors interdit l’entrée sur le territoire aux immigrants originaires de nombreux pays musulmans. En réaction, l’entreprise d’hébergement en ligne a ouvertement pris position contre cette politique. C’est alors qu’est publiée la campagne « We Accept ».

Mais ce n’est pas tout. Afin d’être qualifiée de marketing viral, cette idée de campagne est unique de par sa diffusion. Effectivement, l’espace publicitaire de la mi-temps du Super Bowl a accueilli cette campagne publicitaire. Le hashtag accompagnant la diffusion deviendra viral sur les réseaux sociaux ! Vous retrouverez ci-dessous la vidéo YouTube de ce spot publicitaire : un exemple de campagne sur les réseaux sociaux.


campagne réseaux sociaux 2

Coca-Cola

La campagne « Share a Coke with… » a connu un énorme succès dans le monde entier. L’idée était de personnaliser la boisson en utilisant les noms des personnes qui vous entourent. Le concept était génial et le produit a été adopté par les clients du monde entier. Entre-temps, grâce au hashtag de la campagne, l’entreprise américaine a bénéficié d’un engouement sans précédent sur les réseaux sociaux. Des centaines d’images ont émergé de buveurs de Coca-Cola chantant le slogan de la marque.

Particulièrement adaptée au caractère viral des réseaux sociaux, la campagne vidéo originelle est à retrouver ci-dessous.


campagne réseaux sociaux 3

Bell – Let’s talk

Direction le Canada pour un autre bon exemple de campagne sur les réseaux sociaux. En terre canadienne, Bell Canada innove sur le champ des réseaux avec sa campagne #LetsTalk. Ici, le cheval de bataille de la marque est un autre sujet sociétal : celui de la santé mentale.

Pourquoi s’arrêter sur cet exemple ? Parce que son reach est tout bonnement phénoménal : la marque a eu recours au social proof pour arriver à ses fins. En effet, elle a fait appel à des célébrités et influenceurs reconnus sur les canaux numériques pour faire passer son message. Grâce au hashtag #LetsTalk, l’entreprise canadienne a pu faire plusieurs dons pour des associations caritatives luttant contre les problèmes de santé mentale. Comme pour les idées précédentes, nous vous proposons de visionner une des vidéos de la campagne, disponible ci-dessous !


#LetsTalk sensibilise face aux stéréotypes sur les maladies mentales : la campagne impacte positivement la société.



Domino’s AnyWare

Ensuite, la marque Domino’s se démarque encore une fois de par ses choix marketing audacieux. En effet, après ses opérations marquantes de marketing relationnel, la pizzeria est aussi un exemple en matière de campagne sur les réseaux sociaux. En l’occurrence, nous faisons ici référence à sa campagne Domino’s Anyware. Celle-ci visait alors à simplifier au maximum l’acte d’achat d’une pizza. Ainsi, la marque opte pour un positionnement fort en matière d’expérience client : celui d’une marque facilitant la vie de ses clients !

Pour ce faire, Domino’s permet à ses clients de commander via les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Slack). Ce faisant, l’entreprise accroît également la notoriété de sa marque et affirme sa présence sur les canaux digitaux. De plus, elle prouve également que le marketing de contenu ne suffit pas pour parfaire ses campagnes sur les réseaux sociaux. Effectivement, il faut aussi s’intéresser à l’image de marque, l’expérience client et le caractère viral de ses initiatives marketing !


Améliorer son image de marque, cela passe aussi par son utilisation des canaux de communication ! C’est un aspect clé des stratégies de marketing numérique.



 

Mastercard

Enfin, arrêtons-nous sur le cas de Mastercard. Cet acteur majeur des systèmes de paiement est un des plus grands partenaires la Major League Baseball (ou MLB). Nous souhaitons évoquer son cas de par sa campagne réalisée avec la franchise des Chicago Cubs. Replaçons les choses dans leur contexte, nous parlons ici d’une équipe n’ayant pas atteint les World Series (i.e. la grande finale du baseball américain) en près de 70 ans ! Ainsi, Mastercard a joué sur la rareté de l’événement, en alliant sa fameuse réplique « it’s priceless » à l’univers du baseball américain. C’est ainsi que naquit la campagne « Sound of Priceless » !

En termes concrets, Mastercard a disposé des sonomètres dans une grande enceinte sportive pour mesurer le bruit des fans des Chicago Cubs. Ce faisant, elle s’associe à une communauté de fans très passionnés. Voilà ici une opportunité en or de promouvoir son activité sur les réseaux sociaux en surfant sur la viralité d’un tel événement sportif ! Pour l’anecdote, les Cubs remporteront cette édition des World Series. Mastercard ne loupera cette occasion de réaliser une nouvelle vidéo poignante pour rendre hommage au parcours de la franchise. La marque utilise alors le marketing digital pour sa propension à générer de la viralité, et accroître encore un peu plus sa notoriété en ligne.

campagne réseaux sociaux sources


Sources

  • Dencheva, V. (2023). Social media advertising and marketing worldwide – statistics & facts. Statista.
  • SharpSpring Ads. (2022). The 2021 Outlook on Retargeting.
  • Statista Research Department. (2022). Expected change in digital media budgets worldwide in 2023, by format. Statista.
  • Zenith. (2021). Ecommerce and online video to fuel 11% recovery in global adspend this year.


Publié dans Marketing.

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