13 Dezember 2022 1339 words, 6 min. read

Trends 2023: 7 Märkte, die nach der COVID-19-Pandemie leiden

By Pierre-Nicolas Schwab PhD in marketing, director of IntoTheMinds
Wir hätten es fast vergessen. Doch Covid wird unsere Gewohnheiten und die Wirtschaft verändert haben. Einige Covid-Gewinner sind jetzt die Verlierer von 2022. Die Trends 2023 zeigen, dass die Situation unverändert bleiben wird. Die Krisen, die wir durchmachen (Covid, Energie, […]

Wir hätten es fast vergessen. Doch Covid wird unsere Gewohnheiten und die Wirtschaft verändert haben. Einige Covid-Gewinner sind jetzt die Verlierer von 2022. Die Trends 2023 zeigen, dass die Situation unverändert bleiben wird. Die Krisen, die wir durchmachen (Covid, Energie, Krieg in der Ukraine) sind alles Schocks, die Verbraucher destabilisieren und wirtschaftliche Ökosysteme stören. Wir haben 7 Branchen im Auge des Sturms im Jahr 2022 identifiziert.

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Zahlen und Statistiken zu den Rückgängen nach der COVID-19-Pandemie

  • -17,5 %: Der Computerumsatz wird nach einem Rekordwert von 340 Millionen im Jahr 2021 im Jahr 2022 unter 280 Millionen Einheiten fallen.
  • -17%: Rückgang des E-Commerce-Umsatzes im zweiten Quartal 2022
  • 15% des Umsatzes werden online getätigt, und E-Commerce könnte 25% des Umsatzes innerhalb von 5 Jahren ausmachen.
  • Online-Verkäufe sind immer noch 1/3 höher als vor der COVID-Krise
  • +18%: der Anstieg in der Buchindustrie im Jahr 2021 in Frankreich
  • -8%: Rückgang der Buchverkäufe in Frankreich seit Januar 2022
  • -4,8%: Rückgang der Buchverkäufe in den USA in den ersten 9 Monaten 2022
  • Der DIY-Sektor verzeichnete während des COVID-Ausschusses ein zweistelliges Wachstum (bis zu 50 % im Vereinigten Königreich, 23 % in Frankreich). Im Jahr 2022 ist ein Rückgang zu beobachten, aber der Sektor hat aufgrund des Kaufkraftrückgangs noch gute Aussichten.
  • Nach einem 2- bis 3-stelligen Wachstum im Jahr 2020 verlangsamt sich die Nachfrage nach Wohnmöbeln. Die Nachfrage dürfte bis mindestens 2025 schwach bleiben.

Zusammenfassung: 7 Märkte, die unter der Post-Covid-Ära leiden

  1. Computer
  2. Videospiele
  3. Bücher
  4. E-Commerce
  5. Hauszustellung
  6. DIY
  7. Haushaltsgeräte

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1) -17,5% für den Verkauf von Computern im Jahr 2022

Vor nicht allzu langer Zeit gab es eine Zeit, in der es unmöglich wurde, eine Webcam zu bekommen, und Computerkomponenten waren nicht erreichbar. Grafikkarten wurden an den Meistbietenden verkauft, gefördert durch einen riesigen Vorrat und einen Bitcoin-Preis, der die Bergleute dazu trieb, verrückte Geldbeträge zu investieren.

Dies war eine fast wundersame Zeit für Computerhersteller, deren Umsatz seit 10 Jahren stetig zurückgegangen war. Während im Jahr 2019 der Computerumsatz auf 262 Millionen Einheiten stieg, führte Remote-Arbeit dazu, dass der Bedarf bis 2021 auf 340 Millionen stieg. Das ist eine erhöhte Nachfrage von fast 30% in nur 24 Monaten.

Der Krieg in der Ukraine und die Energiekrise brachten eine Ebene der Unsicherheit und Kostenoptimierung mit sich. Infolgedessen sind die Computerverkäufe im vierten Quartal in Folge im Jahr 2022 massiv zurückgegangen. Im dritten Quartal 2022 betrug der Rückgang 19,5%. Bis 2022, mit Entgrenzung und einer Rückkehr ins Büro, hat sich der Trend umgekehrt. Im Jahr 2022 wird der Markt voraussichtlich 280 Millionen Einheiten oder weniger erreichen, was einem jährlichen Rückgang von 17,5 % entspricht.


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2) Videospiele

Der Videospielsektor war einer der Gewinner der COVID-Krise. Heute leidet es aus zwei Gründen:

  • Desorganisation aufgrund von Remote-Arbeit, die die Konzeption von Spielen verlangsamt
  • Supply-Chain-Probleme, die die Herstellung von Spielkonsolen verlangsamen (insbesondere die Play Station 5)

Die Kaufkraftkrise fügt dem Sektor eine gewisse Unsicherheit hinzu. Die Weihnachtszeit, eine Schlüsselzeit für den Kauf von Videospielen und Konsolen, wird im Jahr 2022 anders sein als im Jahr 2021. Projektionen zeigen, dass die Verbraucher ihre Einkäufe massiv verringern werden. Sogar Kinder erhalten weniger Geschenke, was nichts Gutes bedeutet.


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3) Buchverkauf: Der Wind hat sich verändert

Eine Rückkehr zum Selbst und eine Wiederentdeckung des Lesens begleiteten die Gefangenschaft. Infolgedessen galten Buchhandlungen in vielen Ländern als unerlässliche Einzelhändler und blieben offen. In den Jahren 2020 und 2021 kam es zu einer Verschiebung der Kulturausgaben, was zu einem deutlichen Anstieg der Buchverkäufe führte. So kauften die Franzosen 2021 durchschnittlich zwei Bücher mehr als in den Vorjahren. Dies führte 2021 zu einer Umsatzsteigerung von 18 % gegenüber 2020.

Im Jahr 2022 hat dieses schöne Wachstum jedoch aufgehört. Der Umsatz ist seit Januar 2022 um 8% gesunken. Auch in den Vereinigten Staaten ist der Rückgang mit -4,8 % in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 erheblich.


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4) E-Commerce: 2 Schritte vorwärts, 1 Schritt zurück

E-Retailer waren die Helden der COVID-Krise. Sie ermöglichten es dem Verbraucher, weiter einzukaufen, wenn die physischen Geschäfte zur Schließung verurteilt waren.

Es wird geschätzt, dass die COVID-Krise es ihnen ermöglicht hat, 3 bis 4 Jahre Reife auf dem E-Commerce-Markt zu erlangen. Der Anteil des elektronischen Geschäftsverkehrs ist von weniger als 10 % vor der COVID-19-Krise auf 15 % im Jahr 2022 gestiegen. Die Prognosen kündigen 25% innerhalb von 5 Jahren an, aber alles wird vom allgemeinen Kontext abhängen.

Die Einführung elektronischer Zahlungsmittel wurde ebenfalls sehr befürwortet. Dennoch ist der Einzelhandel in erster Linie eine körperliche Erfahrung, und die Verbraucher sind nach der Krise in den Laden zurückgekehrt. Diejenigen, die auf den Tod des physischen Handels gewettet hatten, irrten sich stark, was vorhersehbar war, da der elektronische Handel im Allgemeinen höchstens 10 % des Handels ausmacht. Seit Januar 2022 sind die E-Commerce-Verkäufe um 17 % geschrumpft.

Amazon hat im Zusammenhang mit dieser Verlangsamung des E-Commerce 10.000 Stellenabbau angekündigt. Einige Websites, wie Made.com, sind aus dem Geschäft gegangen. Überall werden Sparpläne aufgestellt, um diesen „vorhersehbaren“ Marktabschwung zu bewältigen.


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5) Hauslieferungen

Sobald die COVID-Krise begann, Google-Suchen zeigten eine klare Begeisterung für die Lieferung nach Hause. Eine Firma wie Hello Fresh geriet über Nacht ins Rampenlicht.

Mit der Rückkehr zur persönlichen Arbeit hat sich die für das Kochen zur Verfügung stehende Zeit erheblich verkürzt. Gleichzeitig trägt die Wiedereröffnung von Restaurants dazu bei, den Bedarf an außergewöhnlichen Speisen zu decken.

Für Plattformen für die Lieferung von Fertiggerichten (UberEATS, Deliveroo, …) könnte 2022 ein besseres Jahr sein. Ihr Kurs ähnelt dem des E-Commerce, da die Verwendungszwecke durch die Beschränkungen vorgegeben wurden. Die Reife dieses Sektors hat sicherlich 2 bis 3 Jahre zugenommen, aber heute ist die Gegenreaktion brutal. Die Inflation ist ebenfalls in die Gleichung eingegangen.

Zu Hause eingenommene Lebensmittel nehmen tendenziell ab. In Frankreich beispielsweise wurden im Jahr 2019 94 % der Lebensmittel zu Hause verzehrt (was auch die faktische Lieferung nach Hause beinhaltete). Im Jahr 2022 ist diese Zahl auf 89 % gesunken.


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6) DIY

Während der Haft entdeckten wir alle unser Interieur und die Notwendigkeit, einen schützenden Kokon zu kreieren. Auf der ganzen Welt sind die Verkäufe in Baumärkten gestiegen. Im Vereinigten Königreich (siehe nachstehende Grafik) hat das Wachstum in einigen Abteilungen fast 50 % erreicht. In Frankreich wuchs der Sektor in den Jahren 2020 und 2021 um 23 %. Untersuchungen für einen französischen Baumarkt in den Jahren 2020-2021 zeigten ein zweistelliges Wachstum. Im Jahr 2022 ist der Rückgang signifikant, da der Umsatz um 6 % zurückgehen wird.

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Veränderungen der Verkäufe von Baumärkten im Vereinigten Königreich während der COVID-19-Krise (2020). Quelle: Statista

Der in allen Industrieländern zu beobachtende Kaufkraftrückgang spricht für eine „weiche Landung“ für den DIY-Sektor. Der Sektor ist in Krisenzeiten widerstandsfähig, weil die Verbraucher nach Möglichkeiten suchen, Geld zu sparen. Aber sollten wir eine weitere Verlangsamung im Jahr 2023 befürchten?

Die Energiekrise fügt einigen Arbeitsplätzen, die die Kunden 2023 in ihre Baumärkte bringen sollten, eine Dringlichkeitsstufe hinzu. Eine Stabilisierung im Jahr 2023 oder gar ein leichtes Wachstum des Sektors wird nicht überraschen.


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7) Haushaltsgeräte

Nach dem DIY profitierte der Einrichtungssektor von der COVID-Krise. In allen Ländern strömen die Verbraucher zu nachhaltigen Konsumgütern, um ihr Zuhause lebenswerter zu machen.

In den USA stiegen die Verkäufe von Fitnessgeräten um 170 % (siehe unser Feedback hier), und in Frankreich stiegen die Verkäufe von Haushaltsgeräten 2021 um weitere 7,6 %. Fernarbeit hat den Bedarf getrieben, und der Verkauf von Schreibtischen und Bürostühlen stieg im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 im Vereinigten Königreich um 438 % und 300 %.

Diese kurzfristige Überausstattung (2020-2021) hat unmittelbare Folgen. Da, mit allen Käufen gerechnet wurde, müssen die Verbraucher 2022 nicht mehr ausfüllen. Der Beweis liegt in der Fußball-Weltmeisterschaft, die nicht die erwarteten Auswirkungen auf den TV-Umsatz hatte.

Im Jahr 2023 mag es dasselbe sein. Obwohl die Lieferprobleme gelöst wurden und die Preise wieder eine gewisse Normalität erreicht haben, wird erwartet, dass die Nachfrage schwach bleibt. Hier handelt es sich um die doppelte Wirkung von sinkender Kaufkraft und Überausstattung. Und diese Situation wird sich wahrscheinlich bis 2025 fortsetzen.



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