Webanalyse : Definition, Vorteile und Strategie [Leitfaden 2023]

Fortgeschrittene Content-Marketing-Analyse

Bei IntoTheMinds dreht sich alles um die Erstellung von Inhalten: Wir nutzen täglich die Webanalyse, um unser Inbound-Marketing zu verbessern. Heutzutage sind diese Plattformen so umfassend, dass sie unsere Content-Marketing-Analyse verbessern. Außerdem umfassen diese Metriken die Aspekte Kundenkonversion und markenbezogene Metriken (Maintz & Zaumseil, 2019).

Marketingexperten können jetzt viele Maßnahmen gleichzeitig ergreifen:

• Pflege eines regelmäßigen Redaktionskalenders
• Nutzung mehrerer Medien für die Verbreitung ihrer Inhalte
• Ermittlung der Position des Interessenten im Marketingtrichter

Die Webanalyse trennt wirkungsvolle Inhalte von ineffektiven Veröffentlichungen.

Die Webanalyse hilft Ihnen, die Wirkung Ihrer Marketingkampagnen zu visualisieren

Als nächstes möchten wir auch die Bedeutung dieser Metriken für die Datenvisualisierung hervorheben. Grafiken, Dashboards und andere Korrelationen sind eine große Hilfe für Unternehmen. Sie ermöglichen es ihnen, die Ursache eines Problems oder die zu ergreifenden Marktchancen sofort zu erkennen.

Die Webanalyse bietet viele Vorteile in Bezug auf die Datenvisualisierung:

• besseres Verständnis von guten und schlechten digitalen Vorgehensweisen
• schnellere Entscheidungsfindung
• Erkennen aufkommender Online-Trends

Dies ist das ideale Werkzeug, um sich an die Entwicklungen des digitalen Marketings anzupassen

Schließlich bringt die Analyse nicht nur kurz- und mittelfristige Vorteile mit sich. Nein, besser noch: Sie erweitert das Wissen von Unternehmen auf lange Sicht! Aus diesem Grund verfügen die Experten für digitales Marketing über eine sehr hohe Anpassungsfähigkeit. Dank eines klar definierten strategischen Kurses können Unternehmen ihre Online-Aktivitäten perfekt überwachen, aber das ist noch nicht alles:

• sie eignen sich neue Technologien leichter an
• ihre digitalen Strategien werden mit der Zeit effektiver
• und ihre Wachstumschancen werden verzehnfacht.

Da sich die Spielregeln also ständig ändern, passt sich die Webanalyse schnell an plötzliche Veränderungen an. Gleichzeitig müssen die Marketingverantwortlichen von Unternehmen sicherstellen, dass sie mit diesen Entwicklungen Schritt halten, um eine starke Online-Wahrnehmung zu gewährleisten. (Saura et al., 2017)

Die Analyse kann Unternehmen dabei helfen, ihre Wachstumsstrategien zu ermitteln, anzupassen und weiterzuentwickeln.

Verwenden Sie die richtigen Tools zur Optimierung Ihrer Konversionsrate

Zunächst stellen wir Ihnen hier das Konzept der Conversion Rate Optimierung vor. Dazu eignet sich die Webanalyse hervorragend. Diese Optimierung analysiert nämlich das Kundenerlebnis, um Ihren Interessentenkreis leichter in treue Kunden zu verwandeln. Zu diesem Zweck müssen Sie die Leistung Ihrer Website maximieren. In der Tat hinterlassen die Nutzer während ihrer Besuche auf digitalen Geräten viele Date

Das Ziel ist klar: Steigern Sie die Besucherzahlen Ihrer Website und machen Sie sie gleichzeitig attraktiver. Die folgenden Metriken sind sehr nützlich, um dieses Ziel zu erreichen:

• SEO : Natürliche Verweise sind für viele Websites die wichtigste Methode zur Kundengewinnung. Dies ist bei  IntoTheMinds der Fall. Als Tool liefert Google Analytics alle notwendigen Informationen in Bezug auf den Traffic, die Kundenkonversion und den Weg Ihrer Nutzer.
• UX : Die Benutzererfahrung verbessert die Navigation der Besucher auf einer Website. Für UX-Designer bleibt Adobe XD eine absolute Größe in diesem Bereich. Mit Hilfe dieser Creative Cloud-Plattform können Sie Design-Prototypen für Websites, Apps, Marken und Spiele erstellen.
• SEA : Die bezahlte Suche kann Ihre Online-Markenbekanntheit steigern, indem Sie die richtigen Konversionsmetriken verfolgen. Und mit welchem anderen Tool als Google Ads können Sie alle notwendigen Daten sammeln? In diesem Fall sind die Aspekte CTR (Click-Through-Rate) und die CPC (Kosten pro Konversion) von besonderem Interesse. Auf diese Weise können Sie die Attraktivität Ihrer Inhalte analysieren und sogar den Customer Lifetime Value

Implementierung einer Richtlinie zur Tag-Verwaltung

Als nächstes müssen Sie einen Tagging-Plan aufstellen. Aber zunächst einmal wollen wir die Frage klären, was ein Tag ist. Es handelt sich hierbei um ein Stück Code, das in den Quellcode einer Webseite eingefügt wird. Dank der Tags können Webanalyse-Tools die Interaktionen der Nutzer mit den Elementen einer Webseite analysieren.

Zurück zum Tag-Management: Warum brauchen Unternehmen einen Tagging-Plan? Ein Tagging-Plan ist das wichtigste Instrument in der Marketingstrategie einer Marke und enthält die vorrangigen Tags, d.h. die zu verfolgenden Benutzeraktionen. Ein solcher Plan ist also das Ergebnis einer entsprechenden Datenerfassungsstrategie.

Welches Tool sollte ich für diese Strategie wählen? Ein gutes Tag Management System muss die vielen verfügbaren Webanalysen kombinieren. Die ideale Lösung existiert bereits: Sie heißt Google Tag Manager.

Webanalyse für unterwegs entspricht der DSGVO

Dieser letzte Tipp bezieht sich auf die gesamte Webanalysestrategie. Mit anderen Worten: Die Unternehmen müssen sicherstellen, dass jedes Tool und jede Plattform mit der DSGVO konform ist. In der Tat schützen die Verbraucher zunehmend die Privatsphäre ihrer Daten.

Die Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics 4 (GA4) ist ein gutes Beispiel für dieses Phänomen. Von nun an bietet die berühmte Webanalyseplattform von Google die folgenden Fortschritte:

• Datenschutz : Die GA4-Tools garantieren Datenschutz und Hosting in Europa.
• Web- und Mobile-Tracking : Das neue GA4-Ereignissystem ist vereinheitlicht. Sie müssen also nicht mehr über Dienste von Drittanbietern gehen, um die Leistung einer Mobile-First-Website zu verfolgen!

Die Einhaltung der DSGVO-Richtlinien erfordert eine vollständige Überprüfung von Webanalyselösungen, Cookies und Tag Manager.