Se ha acusado a los algoritmos de encerrarnos en una burbuja de filtro, pero me enfurece que también estén provocando una burbuja en la creación de contenido. Al destacar cierto contenido y hacerlo popular, animan a que algunas personas lo imiten con la esperanza de tener éxito, un mecanismo que se aleja de los mecanismos de creación de la «vieja escuela». En este artÃculo, comparto 3 formatos de contenido que tienen una molesta tendencia a multiplicarse.
Nos encontramos rápidamente en una burbuja de filtros alimentados por imitaciones de contenido original.
Me gusta perderme en YouTube y descubrir contenido nuevo según las recomendaciones propuestas por el algoritmo. La competencia que supone Tik Tok y la emergencia de los «Shorts» en YouTube (a menudo copias del contenido de Tik Tok, por cierto), han cambiado los datos. Estos formatos cortos se realizan con facilidad, y estamos viendo la emergencia de «series» en las que el creador reproduce la misma receta una y otra vez. Cuando ese formato complace a los usuarios de Internet, el algoritmo lo promueve y los lleva a descubrir a otros creadores ansiosos por obtener ese mismo éxito. Es por ello por lo que acabamos viendo lo que son, pura y llanamente, imitaciones, reproducciones idénticas de la misma «fórmula».
Aquà tienes 3 ejemplos.
Si solo tienes 30 segundos
- Tik Tok ha popularizado un formato de contenido muy corto y adictivo.
- Los algoritmos de Tik Tok y de YouTube (Shorts) están expandiendo este tipo de contenido a gran escala.
- El contenido más popular se imita, por lo que las recomendaciones están plagadas de contenido parecido.
- Las dinámicas de la creación de contenido se ven asà influenciadas por algoritmos y por el éxito esperado de esta clase de contenido. Se trata de una manifestación de la ley de Goodhart.
Daniel Mac y su «Tu coche es genial, ¿a qué te dedicas?»
Daniel Mac (nombre real Daniel MacDonald) se labró un nombre en Tik Tok con sus vÃdeos en los que les pregunta a conductores de coches de lujo a qué se dedican («What do you for a living?» en inglés). Se hizo millonario gracias a su éxito y en la actualidad tiene 13,7 millones de seguidores en Tik Tok, acumulando 295,8 millones de Likes en su red.
El concepto del vÃdeo es brillante ya que satisface nuestra curiosidad natural. ¿Cómo ganan dinero los conductores de Ferraris, Lamborghinis, y Rolls-Royces? Esta pregunta tan cautivadora puede hacerse sin fin y, puesto que los coches de lujo intrigan a mucha gente y forman parte de la imaginación colectiva, el público para estos vÃdeos es enorme.
A partir de ahÃ, otros YouTubers empezaron a aplicar la misma recita y a preguntar a gente con señales externas de riqueza a qué se dedicaban. El algoritmo me recomendó el canal de @Avivah Tamir, donde personas que llevan relojes de lujo son sometidas al mismo interrogatorio. Da bastante vergüenza ver esos vÃdeos, ya que se nota que algunas personas solo quieren pasar desapercibidas.
FotografÃa callejera de David Guerrero
Otra clase de contenido que ha ganado tracción es el popularizado por David Guerrero, un joven fotógrafo de Austin, Texas, que encontró una manera muy original de demostrar su talento. Se graba a sà mismo pidiendo permiso para hacer fotografÃas de personas que conoce en la calle. El patrón de sus vÃdeos es siempre el mismo:
- Se acerca a un desconocido en la calle y le pregunta si puede hacerle un retrato
- Se graba a sà mismo mientras toma la fotografÃa
- Retoca las imágenes y muestra el resultado final (siempre muy trabajado y editado)
Esto ofrece vÃdeos muy cortos (40 – 50 segundos de media) y adictivos.
Su galerÃa de retratos en Tik Tok ofrece un buen resumen de su talento, lo siguen más de 1,1 millones de personas en YouTube, y 1,4 millones en Instagram. Este éxito ya está siendo emulado por otros creadores de contenido que aplican el mismo guión.
Visitar un apartamento
El tercer formato de contenido es el tour por un apartamento. Al igual que en los 2 casos anteriores, el creador de contenido se acerca a un desconocido en la calle y le pregunta cuánto paga de alquiler. Una vez que se sabe la cantidad, la persona pide visitar el apartamento.
Caleb Simpson fue el primero en popularizar este formato y entrar con gran atrevimiento en la privacidad de los neoyorkinos. Al igual que con otros creadores, la idea para su contenido nació a partir del confinamiento y, como ocurre con los otros ejemplos que hemos dado, los vÃdeos son siempre muy cortos y siguen el mismo patrón:
- Conocer a un desconocido en la calle
- Caleb le pide visitar su apartamento
- Visita al apartamento
Algunos «Shorts» se han convertido en vÃdeos por derecho propio (ver a continuación).
El éxito de Caleb ha sido cegador, ya que lo siguen casi 2 millones de usuarios en YouTube. Esto ha despertado envidias, y ya han empezado a aparecer aquà y allá formatos parecidos. @lecureuilmusic reproduce ese mismo esquema en ParÃs (captura de pantalla más abajo).
En conclusión
Las redes sociales son extraordinarias en cuanto a que simplifican la creación y distribución de contenido. Nunca habÃa sido tan fácil poner a prueba tus ideas y darlas a conocer. Pero los algoritmos de recomendación de las distintas plataformas son incontrolables, y el éxito depende completamente de la suerte.
Mantener la receta para tener un contenido de éxito se ha convertido en un éxito muy breve en sà mismo.
La exposición a este contenido frente a un número mayor de personas crea una vocación; los algoritmos inspiran de manera indirecta la creación y aparición de clones. Mantener el patrón de una receta de contenido de éxito se ha convertido en un éxito muy breve en sà mismo. Por un lado, tenemos la sensación de que el ritmo de creación se está volviendo cada vez más acelerado, pero por el otro lado, también estamos siendo testigos de cierto «formateo» de las ideas. Si la innovación siempre es resultado de una «mezcla» de ideas previas, lo que me resulta preocupante es esta tendencia de usar recetas hasta el lÃmite sin reinventarlas. Estamos copiando y pegando, literalmente, y lo peor es que el algoritmo también te recomienda copias, por lo que acabas encontrándote rápidamente en una burbuja de filtros al imitar el contenido original.
Por supuesto, sobre el número de contenido creado cada año, la diversidad sigue siendo enorme y no me preocupa la creación. Y, del mismo modo, esas burbujas de filtro no existen, asà que no creo en la emergencia de una burbuja de contenido. Lo que me preocupa mucho más es que los algoritmos influirán en las recetas de creación de contenido y que veremos cada vez más contenido breve y sensacional diseñado para captar una atención que no hace más que disminuir. Todo esto solo puede llevar a desviaciones y desgracias, como hemos visto muchas veces cuando los influencers tratan de crear revuelo a cualquier precio.
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