La curación de contenidos consiste en ordenar, seleccionar y después compartir fuentes digitales. Su objetivo es sencillo: permitir que los curadores y creadores ganen visibilidad. Su capacidad de sintetizar y personalizar la información hace que sea fundamental para el marketing digital, y este artículo propone repasar algunos datos claves relacionados con la curación de contenidos. También definiremos el concepto en su totalidad, ¡tras lo cual presentaremos 3 herramientas digitales destacables!
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Resumen
- 6 datos claves sobre curación de contenidos
- ¿Qué es la curación de contenidos?
- Las 3 herramientas básicas para la curación de contenidos
6 datos claves sobre la curación de contenidos
- 70%: el porcentaje máximo de tráfico que Google Discover ofrece a los creadores de contenido online. Esta herramienta móvil es uno de los canales que propone la mayor visibilidad a las marcas; ¡ideal para tus estrategias SEO!
- 10%: tasa de clics requeridos para esperar aparecer en las grandes plataformas de curación de contenido.
- El 96% de los creadores de contenido B2B han compartido sus producciones en LinkedIn. ¡Es el paraíso de la curación de contenidos! Solo el 7% de esos creadores opinan que esta plataforma es ineficiente en la distribución.
- El 59% de los publicistas B2B han publicado su contenido como e-books o white papers. ¡Los infográficos también son populares! En 2022, el 61% de estos especialistas B2B eligieron este formato para su creación de contenido, por lo que la curación de contenidos del mañana se realizará mejor en estos formatos innovadores.
¿Qué es la curación de contenidos?
Por decirlo con sencillez, la curación de contenidos es el proceso de seleccionar contenido digital que sea relevante para un target concreto del público. Este método enriquece la pluralidad de opiniones de tus publicaciones a la vez que te ahorra tiempo, y las marcas lo utilizan para diversificar sus activos digitales. Al hacerlo, enriquecen la imagen de la marca y estimulan la participación. Esta práctica encaja a la perfección con las estrategias de marketing de entrada y, lo que es más, es beneficiosa tanto para los creadores de contenido como para los curadores.
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Por lo tanto, la curación de contenidos se aplica bien al campo periodístico. Llevarla a cabo incluye muchos pasos:
- Investigar y monitorizar publicaciones recientes
- Elegir contenidos relevantes
- Análisis y verificación de la información recabada
- Gestión del calendario de publicación
- Creación de valor gracias a las distintas fuentes informativas
- Diseminación del contenido compilado a través de canales digitales (Guallar & Leiva-Aguilera, 2013; Codina, 2018; Guallar & Codina, 2018)
En las redes sociales, la curación de contenidos vale la pena al ser tan variadas y complejas. Es algo que debemos a la posibilidad de compartir la información de manera instantánea y a la diversidad de formatos utilizados. Por último, se manifiesta de distintos modos para satisfacer a los usuarios:
- Informes de eventos que han aparecido recientemente en las noticias
- Mezcla de artículos para escribir contenido sintetizado
- Entrevistas, informes, o columnas
- Recomendaciones de contenido, personalizado según las necesidades del target
- Y demás
Las 3 herramientas fundamentales para la curación de contenidos
Tras revisar algunas estadísticas claves y delimitar el concepto de curación de contenidos, pasemos a las aplicaciones. Echemos un vistazo a 3 ejemplos de herramientas útiles para los curadores y creadores de contenido: Quuu, Discover, y Juice.
Quuu
Empecemos con la plataforma digital de Quuu. La empresa se apoya en la inteligencia artificial Robin para proponer nuevas lecturas a sus usuarios. Su objetivo todos los días es proponer contenido de calidad gracias a la avanzada personalización de sus sugerencias. Por lo tanto, la marca pretende mejorar la tasa de conversión de sus clientes; una verdadera visión de growth marketing.
Quuu actúa sobre diversos ejes para las empresas que utilizan sus servicios:
- Tasas de clic: la plataforma no olvida la importancia de la llamada a la acción (CTA) en su curación de contenido, así que elige una estrategia directa con el marketing digital.
- Visión multicanal: tampoco subestima los beneficios de la presencia simultánea en diversas redes sociales.
- Diversidad de formatos: hay una multitud de sugerencias para blogs, vídeos, podcasts, etc.
- Ahorra tiempo: una característica fundamental de la curación de contenido, ya que la marca existe sobre todo para automatizar el trabajado de los curadores.
El vídeo que hay a continuación es un resumen de las principales contribuciones de la plataforma digital Quuu.
Google Discover
No podemos hablar de curación de contenidos sin mencionar Discover. Esta herramienta se basa en nuestros intereses para sugerir contenido adaptado a nuestras necesidades informativas, ¡y debemos admitir que es una estrategia ganadora! La plataforma tiene mucho éxito y forma parte de la estrategia global de Google: proponer una experiencia de usuario más visual.
¡En efecto, Discover puede representar hasta el 70% del tráfico web de los creadores de contenido!
Además, una estrategia efectiva de curación de contenidos implica una buena comprensión de los temas relacionados con SEO en Google, y en este caso Discover es lo mejor para los creadores de contenido online. Para ese fin, a continuación puedes encontrar consejos (Guallar & Codina, 2018) para aparecer en esta plataforma:
- Viralidad y sostenibilidad de contenido: comparte tanto contenido actual como sin fecha para aprovechar las tendencias y conviértete en una referencia sobre temas genéricos
- Títulos sintéticos: intenta resumir tu artículo/podcast/etc. en unas pocas palabras llamativas
- Adquisición de tráfico: no dudes en apoyar tu curación de contenidos en masa en las redes sociales, a través de campañas de correo electrónico, en la conversión de LinkedIn, y demás
Juicer
Por último, mencionamos el caso de Juicer. En cuanto a curación, la plataforma simplifica la moderación de contenido agrupando hashtags y mensajes de las redes sociales. Gracias a ello, los usuarios se benefician de una única feed de noticias agrupando sus diversas publicaciones en distintos canales.
En última instancia, Juicer propone integrar el feed de noticias en cualquier página de Internet. Al igual que Quuu, Juicer presume del ahorro de tiempo que ofrece a sus consumidores. Pero eso no es todo; aquí tienes algunas de las muchas ventajas únicas de la plataforma:
- Optimización de contenido: sus características también llegan a tu público en tu blog o redes sociales. Tiene claves de hasta quince redes sociales para multiplicar las fuentes de contenido.
- Contenido generado por usuarios: interactividad de la plataforma para empujar a tus usuarios a crear contenido tratando con tu oferta/marca.
- Lealtad del cliente: Al final, el flujo de contenido que propone Juicer está pensado para que sea social por encima de todo. Casi podríamos llamarlo una plataforma de marketing relacional.
Sources
- Codina L. (2018). Curación de contenidos para periodistas: definición, esquema básico y recursos. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Facultad de Comunicación, Área de Formatos Digitales e Interactivos. 32p.
- González, D. (2020). Cómo titular para Google Discover. ReddePeriodistas.
- Good, R. (2018). Content curation approaches: Types and formats. Medium.
- Guallar, J. & Codina, L. (2018). Journalistic content curation and news librarianship: Differential characteristics and necessary convergence. El Profesional de la Información. 27(4), 778.
- Guallar, J. & Leiva-Aguilera, J. (2013). El content curator. Guía básica para el nuevo profesional de Internet. 162p.
- Nanji, A. (2022). 13th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 report. Content Marketing Institute, MarketingProfs & ON24, 47p.
- Ordoñez, J. (2019). ¿Cómo usar Google Discover para eCommerce?. Jordiobdotcom.
- Soteras, C. (2021). Google Discover y… ¡gas a fondo!: Guía práctica con todo lo que debes saber. Teletrabajo y Negocios.
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