Las Navidades de 2022 se verán marcadas por la inflación y el ahorro. Los hogares tienen pensado cambiar algunas costumbre para lidiar con la inflación y la incerteza; las encuestas muestran 2 cambios principales:
- Reducción del presupuesto para la «comida de Navidad» (36% en los hogares franceses)
- Reducción del presupuesto para «regalos» de un 8% (Alemania) a un 73% (Reino Unido) en los hogares según el país
En este artículo, compartimos algunas predicciones concretas para las Navidades de 2022.
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Navidades 2022: cifras previstas
- Entre el 60% y el 73% de los británicos, el 67% de los canadienses, y el 41% de los franceses reducirán su presupuesto dedicado a los regalos, pero solo el 8% al 21% de los alemanes lo harán.
- El 36% de los franceses gastará menos en la compra de alimentos para fin de año.
- El 33% de los franceses reducirá el presupuesto de regalos para niños (+18 puntos en comparación con 2021).
- El 38% de los británicos buscará regalos en tiendas más económicas.
- Los clientes están recurriendo a las tiendas con grandes descuentos para las compras de alimentos dedicados a fin de año. El 35% de los británicos y el 18% de los franceses las visitarán para las Navidades de 2022.
- El 11% de los británicos están considerando comprar regalos de segunda mano para las Navidades de 2022.
Resumen
- Introducción
- La incerteza del futuro afecta a las tendencias para las Navidades de 2022
- Reducción de presupuesto para regalos y alimentos para las Navidades de 2022
- ¿Regalos distintos para las Navidades de 2022?
- Conclusión
Introducción
Las tendencias para las Navidades de 2022 son consistentes en todos los países, y es que encuestas realizadas en países distintos muestran que las reacciones de los consumidores frente a las presiones externas son bastante consistentes. Los clientes han decidido ahorrar frente al aumento de precios y la incerteza del futuro, lo que tendrá repercusiones múltiples en los actores económico que cuentan con la Navidad para terminar el año con estilo.
La incerteza del futuro afecta a las tendencias para las Navidades de 2022
Todos los resultados de las encuestas muestran que los clientes reducirán sus presupuestos para las Navidades de 2022. Las razones son evidentes, pero vale la pena recordarlas:
- Aumento de precios (inflación)
- Incerteza del futuro
Todo esto converge para disminuir la confianza y afecta al espíritu de los hogares. En octubre de 2022, por ejemplo, los hogares británicos alcanzaron el punto más bajo en 25 años, 44 puntos porcentuales por debajo de su línea media e incluso por debajo de los niveles de 2008.
La situación es menos dramática en EE.UU., donde la confianza general todavía está por encima del valor de referencia (102,5 en octubre de 2022).
Reducción de presupuesto para regalos y alimentos para las Navidades de 2022
La incerteza y la subida disparada de los precios están influenciando, de manera lógica, las elecciones de los consumidores para las Navidades de 2022. Sea cual sea el país, existe una tendencia hacia la reducción del presupuesto de:
- Regalos, incluso los dirigidos a los niños
- Alimentos para las comidas de fin de año
Disminución en el presupuesto para regalos…
Todas las encuestas coinciden en que habrá una reducción significativa en el presupuesto dedicado a los regalos durante las Navidades de 2022.
Una encuesta realizada entre setiembre y noviembre de 2022 en Alemania muestra que, incluso al otro lado del Rin, entre un 8 y un 23% de los clientes esperan reducciones substanciales. Se trata de una previsión mucho menos alarmante que la de otros países desarrollados:
- Francia: El 27% dice que su presupuesto será un poco más bajo, y el 14% mucho más bajo. En resumen, el 41% de los consumidores franceses planean reducir sus presupuestos, lo que representa un aumento de 20 puntos en comparación con 2021.
- Reino Unido: Una encuesta de noviembre de 2022 anuncia una reducción en el presupuesto para los regalos para el 60% de los consumidores británicos; otra encuesta de setiembre de 2022 predice una reducción del 73%. En cualquier caso, tendrá un efecto significativo para los vendedores británicos que cuentan con las Navidades para recuperarse del resto del año.
- Estados Unidos: incluso en Estados Unidos, donde la moral todavía parece relativamente alta, el presupuesto para regalos ha disminuido para un 66% de los consumidores.
… incluso para los niños
Aunque los niños suelen poder evitar las medidas de ahorro, las Navidades de 2022 serán una excepción notable. Tras las Navidades de 2021, que tuvieron lugar bajo la dicha de poder volverse a reunir con los seres queridos tras el fin de la pandemia, el plan de los consumidores es gastar menos en sus hijos.
En Francia, por ejemplo, el 9% del os hogares gastará mucho menos, y el 24% algo menos, en regalos para los más jóvenes. El 33% de los consumidores reducirán el presupuesto para los regalos infantiles. En comparación con las Navidades de 2021, se trata de una gran diferencia (+18 puntos).
Repensando las comidas para las Navidades de 2022
Los costumbres no dejan de cambiar. Tras la Navidad de 2020, celebra en pequeños grupos por el confinamiento, y la Navidad de 2021 se hizo bajo un sello de reunión, la comida de Navidad de 2022 tendrá como señal el ahorro.
Las Navidades de 2022 se verán marcadas por la búsqueda de «buenas ofertas» en alimentos, y las tiendas con grandes descuentos se aprovecharán de ello. De tal modo, el 25% de los británicos planean comprar todo o parte de su comida para Navidad de un establecimiento reconocido por sus descuentos, en comparación con el 18% de los franceses. Aun así, el aumento en este último grupo es espectacular, puesto que en 2021 estaban en tan solo un 11% (+7 puntos).
Podemos predecir un claro cambio en las costumbres. Los consumidores no quieren privarse, pero buscan optimizar la proporción de calidad/precio optando por alternativas más baratas.
¿Regalos distintos para las Navidades de 2022?
Otro cambio interesante para las Navidades de 2022 es el tipo de regalos. Tal y como ya hemos mencionado, los consumidores buscarán gangas.
Esta búsqueda adoptará la forma de regalos de segunda mano para el 11% de los británicos. Al otro lado del Canal, el 74% de los franceses dicen que están prestando más atención a las ofertas a la hora de comprar para las fiestas. Es un 17% superior al 2021.
Incluso si el momento es perfecto para la crisis energética, ninguna de las encuestas consultadas muestra una tendencia hacia los bonos energéticos. Por otro lado, los regalos monetarios siguen siendo populares, y el dinero en metálico es el segundo regalo más popular en Alemania con una cantidad media de 129€.
Conclusión
Las Navidades de 2022 volverán a tener un sabor especial. Tras el confinamiento de 2020 y desconfinamiento de 2021, este año tendremos que hacer frente a una sombra todavía mayor.
Los consumidores se muestran pesimistas y están listos para cambiar sus hábitos en preparación para el año 2023, el cual se acerca con no muy buenas perspectivas. Para reducir los presupuestos, los consumidores abandonarán ciertos placeres durante Navidad y buscarán «buenas ofertas» para ahorrar. Otra señal de que se trata de una situación seria es que incluso los niños tendrán que participan en este esfuerzo de sobriedad.
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