2 marzo 2023 1140 palabras, 5 min. read

Bajada en el mercado de los podcast : ¿una buena estrategia de entrada?

Por Pierre-Nicolas Schwab Doctor en marketing, director de IntoTheMinds
El mercado de los podcast está experimentando una bajada importante tras varios años de crecimiento enloquecido, y es que el crecimiento de los podcasts ha caído un 80% respecto a 2020. Spotify lamenta su inversión en este campo (100 millones […]

El mercado de los podcast está experimentando una bajada importante tras varios años de crecimiento enloquecido, y es que el crecimiento de los podcasts ha caído un 80% respecto a 2020. Spotify lamenta su inversión en este campo (100 millones de €/año) y ha tenido que despedir a personal para evitar su hundimiento. ¿Cómo explicar este fenómeno? ¿Sigue siendo interesante lanzar un podcast de marca en 2023? En este artículo, comparto mi análisis basado en estadísticas de mercado y mi experiencia como podcaster.

Mercado de los podcast en 2023: Estadísticas

  • 1,02 millones: el número de podcasts creados en 2020
  • 224.000: el número de podcasts creados en 2022
  • 80%: el crecimiento de nuevos podcasts entre 2020 y 2022
  • 370.000: el número de podcasts activos
  • 3.041.565: el número existente de podcasts
  • El 38% de los estadounidenses escucharon al menos un podcast al mes en 2022
  • El 41% de los estadounidenses escucharon al menos un podcast al mes en 2021
  • 26%: el número de franceses que escucharon al menos un podcasts en 2022 (17,6 millones)
  • El 90% de los podcasts no superan la marca de los 3 meses
  • El 1% de los podcasts tienen más de 21 episodios
  • El 55% de los podcasts de marca duran más de 30 minutos

Resumen

7 errores a evitar en tu podcast de marca

  1. Tratar un tema demasiado general
  2. Iniciar tu episodio con «conversaciones triviales»
  3. No tener en cuenta las métricas que te ofrecen las plataformas de podcasts
  4. Ahogar a tus oyentes en llamadas de acción (CTA)
  5. Medir tu éxito según el número de descargas
  6. No promocionar tu podcast
  7. Conformarse con una calidad de audio y de vídeo pobres

podcast banner 2

El mercado de los podcasts se consolidará en 2023

El mercado de los podcasts ha estado mostrando señales de consolidación desde 2022. Tras explotar a lomos de los confinamientos, los nuevos podcasts cayeron de 1,02 millones en 2020 a 224.000 en 2022, lo que representa una caída del 80% en 2 años. ¿Cómo explicarlo?

Los confinamientos representaron una oportunidad para muchos fans de probar este nuevo formato, pero queda claro que las barreras para crear podcasts se han alzado:

1. Los creadores principiantes tienen menos tiempo que dedicarle
2. La competición es demasiado grande
3. La tasa de abandono es alta (solo el 1% de los podcasts superan la marca de los 21 episodios)

El mercado americano ha alcanzado ahora la madurez, habiendo estado en un 41% en 2021 y descendido hasta el 28% en 2022. Seguramente se deba a la falta de tiempo disponible en comparación con 2021 y el mercado cada vez más competitivo. El número de americanos que escuchan al menos un podcast de manera mensual ha dejado de aumentar.

Otros mercados no son tan competitivos. Se encuentran fuera de EE.UU. y, en general, se tratan de podcasts de habla no inglesa. En Francia, por ejemplo, solo el 26% de los franceses escuchan al menos un podcast… al año.

Antes de lanzar tu podcast de marca, deberías tener presente estas estadísticas.

Contacta con IntoTheMinds para lanzar tu podcast de marca


question amrk pourquoi why banner

¿Sigue valiendo la pena lanzar un podcast de marca?

Con el alza de herramientas como ChatGPT, ciertos tipos de contenido se volverán completamente obsoletos. Algunas páginas web tienen mucho de lo que preocuparse, ya que resulta razonable esperar una avalancha de contenido parecido generado por IA generativas. Así que resulta crucial desarrollar estrategias para:

  • Mantener a tus visitantes y tu página web
  • Hablar con ellos directamente, es decir, sin el filtro de un motor de búsqueda

El podcast de marca puede ser una estrategia ganadora para establecer ese contacto directo con los clientes. El formato cuesta relativamente poco de producir y puede generar leads, pero debes tener una disciplina de acero y no rendirte, ya que tu público se desarrollará gracias a las publicaciones regulares, junto con tu popularidad. Pero solo el 10% de los podcasts superan el tercer episodio, y solo el 1% sobrepasa el número 20.


Solo el 10% de los podcasts superan el tercer episodio, y solo el 1% sobrepasa el número 20.


He producido más de 40 episodios en las primeras 2 temporadas de mi podcast. Me divertí mucho, y posteriormente empecé a aburrirme un poco. Actualmente estoy preparando una nueva temporada y he estado pensando mucho por adelantado para alcanzar mis objetivos. Estas son mis 5 prioridades.


priorities banner

Las 5 prioridades para que tu podcast de marca sea un éxito

Veo 5 prioridades para tu podcast de marca.

Elige un tema perenne

Un tema «perenne» es un tema que sigue siendo relevante durante varios años. Algunos podcasters han empezado a seguir las noticias, pero de cara a un podcast de marca dicha estrategia podría ser mejor, ya que este tipo de contenido debe ir actualizándose. El contenido de un buen podcast de marca debe seguir siendo relevante durante un periodo largo de tiempo.

Evita el modelo 100% entrevista, hay mucha competencia

Mis primeras 2 temporadas fueron en modalidad entrevista. Es lo más fácil de hacer si cuentas con buenos invitados y conoces el tema. El problema es que todo el mundo está haciendo entrevistas, así que hay mucha competencia. Para la tercera temporada de mi podcast, tendré a dos invitados por episodio para comparar puntos de vista y enriquecer el contenido.

Alterna secuencias breves de entrevistas con un análisis/resumen

Cada vez requerimos más y más capacidad de concentración, así que debes concebir tu podcast como una serie de secuencias cortas. Yo intercalo los míos con resúmenes/análisis, tal y como hace Jay Clouse en «Creative Elements».

Duplica tu podcast de audio con un podcast de vídeo

Multiplicar los canales de distribución también implica a YouTube. He probado a hacer stream de podcasts de audio en YouTube, pero no funciona; también necesitas el vídeo. Hoy en día las plataformas de podcast te permiten grabar streams tanto de audio como de vídeo. Aprovecha esa ventaja para crear una versión vídeo.

Utiliza clips de vídeo breves para promocionar tu podcast

Promocionar tu podcast es fundamental. Utiliza todos los canales posibles (Twitter, LinkedIn, Tik Tok, YouTube Shorts) compartiendo breves secuencias que hagan que la gente quiera ver el contenido completo.


future predictions banner

Conclusión

El podcast de marca es una estrategia de marketing de entrada que debe utilizarse. En una época en que los motores de búsqueda se están transformando con IA generativa, debemos redoblar nuestros esfuerzos para no depender únicamente de Google y del SEO.

Anticipa los cambios más importantes en los meses y años venideros. El mercado europeo está rezagado en comparación con el americano, y hay muchas oportunidades todavía por aprovechar. Si te gustaría hablar al respecto, ¡contacta con nosotros!



Posted in Marketing.

Publique su opinión

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *