Ricerca di mercato: quanto costa?
Ecco una domanda alla quale ci ritroviamo a dover rispondere spesso: “Quanto costa la ricerca di mercato? E la nostra risposta è sempre la stessa: “Il costo di qualsiasi ricerca di mercato è uguale al prezzo di un’automobile. Può essere una piccola city car o una Rolls-Royce, un’auto di seconda mano o una nuova. Sta a voi decidere”. Questa risposta non è molto soddisfacente, vero? Ovviamente si tratta di un servizio realizzato su misura, in cui...
Ricerca qualitativa: domande aperte e chiuse
Sin da piccoli, ci insegnano cosa sono le domande aperte e le domande chiuse. Ma, come si applicano questi termini ai metodi di ricerca qualitativa, e in particolare alle interviste? Kathryn J. Roulston rivela le sue definizioni di domanda aperta e chiusa nelle interviste qualitative nella SAGE Encyclopedia on Qualitative Research Methods (Enciclopedia delle Ricerche Di Mercato Qualitative). Se volete capire meglio come si inseriscono i metodi qualitativi in una ricerca di mercato, vi suggeriamo di...
Come condurre una ricerca di mercato nel B2B?
La ricerca di mercato B2B (una delle nostre specialità ) ha alcune caratteristiche notevoli rispetto alla ricerca di mercato B2C (vedi l’articolo completo che abbiamo dedicato al B2C qui). Dal momento che i target non sono gli stessi (aziende B2B, consumatori finali B2C), bisogna fare degli adattamenti (strategia, marketing, e così via) per tenere conto di queste differenze. In questa sezione, vi invitiamo ad esplorare con noi queste differenze, che ci porteranno poi a proporre dei metodi...
Come realizzare una ricerca di mercato in un ambiente B2C?
Lo scopo di questo articolo è presentare i pro e i contro della ricerca di mercato in un ambiente B2C, facendo particolare attenzione ai metodi utilizzati e alle difficoltà previste. Mentre nella nostra guida alle ricerche di mercato online, abbiamo discusso tutte le tecniche e gli strumenti disponibili per effettuare una ricerca di mercato ideale, oggi ci concentreremo su una serie di passi che gli aspiranti imprenditori, startup e più in generale tutte le aziende che...
Vantaggi e svantaggi dei gruppi di discussione e delle interviste: un esame approfondito
In un precedente articolo abbiamo trattato le principali differenze tra gruppi di discussione e interviste faccia a faccia. Oggi ci piacerebbe confrontare entrambe le metodologie e discutere i pro e i contro dei gruppi di discussione rispetto alle interviste. Se siete interessati alle ricerche di mercato in generale, e in particolare alle tecniche qualitative, non perdetevi la nostra guida passo dopo passo per le ricerche di mercato in cui discutiamo un approccio completo a tutti i...
Focus group vs. intervista: qual è la miglior opzione per la tua ricerca di mercato?
Come condurre una ricerca di mercato? Un focus group? Interviste? Quale metodo dovresti scegliere? I clienti spesso ci pongono questa domanda e, spesso, troviamo difficile convincerli che i focus group potrebbero non essere la migliore tecnica qualitativa in circolazione. In questo articolo ti spieghiamo in quali contesti dovrebbe essere applicato ogni metodo. In particolare, ti spiegheremo perché i focus group e le interviste sono complementari. Sei pronto a migliorare le tue capacità di ricerca di mercato?...
Come preparare un questionario per la ricerca qualitativa
La ricerca qualitativa è quella che consideriamo la prima vera fase tecnica della ricerca di mercato. Il questionario qualitativo (chiamato anche guida all’intervista) è fondamentale per il successo di questa fase. In questo post vi spiegheremo ESATTAMENTE come prepararlo. Come abbiamo spiegato in altri post, la ricerca di mercato NON è solo la somministrazione di un sondaggio. È molto più di questo (ottieni una panoramica degli strumenti e delle tecniche di ricerca di mercato consultando la...