Il Natale 2022 sarà all’insegna dell’inflazione e del risparmio. Le famiglie stanno progettando di cambiare alcune abitudini per far fronte all’inflazione e all’incertezza. I sondaggi mostrano 2 cambiamenti principali:
- riduzione del budget “Pasto di Natale” (36% delle famiglie francesi)
- riduzione del budget “regali” dall’8% (Germania) al 73% (Regno Unito) delle famiglie a seconda del paese.
In questo articolo condividiamo alcune previsioni concrete per il Natale 2022.
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Natale 2022: cifre proiettate
- Dal 60% al 73% degli inglesi, il 66% degli americani, il 67% dei canadesi e il 41% dei francesi ridurranno il loro budget per i regali, ma solo dall’8% al 21% dei tedeschi.
- Il 36% dei francesi spenderà meno per gli acquisti alimentari di fine anno
- Il 33% dei francesi ridurrà il budget dei regali per i bambini (+18 punti rispetto al 2021)
- Il 38% degli inglesi cercherà regali da rivenditori più economici
- I clienti si rivolgono agli hard discount per la spesa alimentare di fine anno. Il 35% degli inglesi e il 18% dei francesi ci andranno per il Natale 2022.
- L’11% degli inglesi sta prendendo in considerazione l’acquisto di regali di seconda mano per il Natale 2022
Sommario
- Introduzione
- Le incertezze per il futuro influenzano i trend per il Natale 2022
- Tagli ai budget per regali e cibo per il Natale 2022
- Regali diversi per Natale 2022?
- Conclusioni
Introduzione
Il trend per il Natale 2022 è coerente per tutti i Paesi. I sondaggi in diversi paesi mostrano che le reazioni dei consumatori alle pressioni esterne sono abbastanza coerenti. I clienti hanno deciso di risparmiare di fronte all’aumento dei prezzi e all’incertezza sul futuro. Ciò avrà molteplici ripercussioni per gli attori economici che contano sul Natale per concludere l’anno in grande stile.
Le incertezze per il futuro influenzano i trend per il Natale 2022
Tutti i risultati del sondaggio mostrano che i clienti taglieranno i loro budget per il Natale 2022. I motivi sono ovvi ma meritano di essere ricordati:
- Aumento dei prezzi (inflazione
- Incertezza per il futuro
Tutto questo converge per diminuire la fiducia e smorzare il morale delle famiglie. Nell’ottobre 2022, ad esempio, la fiducia delle famiglie britanniche ha raggiunto il minimo di 25 anni, 44 punti percentuali al di sotto della sua linea di base e persino inferiore ai livelli del 2008.
La situazione è meno drammatica negli Stati Uniti, dove la fiducia complessiva è ancora al di sopra del benchmark (102,5 a ottobre 2022).
Budget tagliati per regali di Natale e cibo nel 2022
L’incertezza e l’aumento dei prezzi stanno logicamente influenzando le scelte dei consumatori per il Natale 2022. Qualunque sia il paese, c’è una tendenza verso una riduzione del budget dei regali:
- regali, anche per bambini
- cibo per i pasti di fine anno
Diminuzione del budget per i regali…
Tutti i sondaggi concordano sul fatto che ci sarà una sostanziale riduzione del budget dei regali per il Natale 2022.
Un sondaggio condotto tra settembre e novembre 2022 in Germania mostra che anche dall’altra parte del Reno, dall’8 al 23% dei clienti si aspetta una riduzione sostanziale. Questa previsione è molto meno allarmante che in altri paesi sviluppati:
- Francia: Il 27% dice che il loro budget sarà leggermente inferiore e il 14% molto inferiore. Alla fine, il 41% dei consumatori francesi prevede di ridurre il proprio budget, con un aumento di 20 punti rispetto al 2021.
- Regno Unito: un sondaggio del novembre 2022 annuncia una riduzione del budget dei regali per il 60% dei consumatori britannici; un altro sondaggio nel settembre 2022 prevede una riduzione del 73%. In entrambi i casi, il contraccolpo sarà significativo per i rivenditori britannici che contano sul Natale per riprendersi dall’anno.
- Stati Uniti: anche negli Stati Uniti, dove il morale sembra ancora relativamente alto, il budget dei regali scenderà per il 66% dei consumatori.
… anche per i bambini
Mentre i bambini sono generalmente fuori dai risparmi, il Natale 2022 sarà un’eccezione degna di nota. Dopo il Natale 2021, posto sotto il segno della gioia di ritrovarsi con i propri cari dopo la fine della pandemia, i consumatori hanno in programma di spendere meno per i propri figli.
In Francia, ad esempio, il 9% delle famiglie spenderà molto meno, e il 24% un po’ meno, in regali per i più piccoli. Il 33% dei consumatori ridurrà il budget per i regali dei propri figli. Rispetto al Natale 2021 la differenza è ampia (+18 punti).
Cibo ripensato per il Natale 2022
Le abitudini vengono costantemente modificate. Dopo un Natale 2020 in pochi a causa del lockdown, un Natale 2021 sotto il sigillo del ricongiungimento, il pasto di Natale 2022 sarà posto sotto il segno del risparmio.
Il Natale 2022 sarà all’insegna della ricerca di “buoni affari” sul cibo, e gli hard discount ne trarranno vantaggio. Così il 35% dei britannici prevede di acquistare tutto o parte del proprio cibo natalizio da un discount, rispetto al 18% dei francesi. Tuttavia, l’aumento di questi ultimi rimane spettacolare, poiché erano solo dell’11% nel 2021 (+7 punti).
Si può vedere un chiaro cambiamento nelle abitudini. I consumatori non vogliono privarsene ma cercano di ottimizzare il rapporto qualità/prezzo optando per alternative più economiche.
Regali diversi per Natale 2022?
L’altro cambiamento interessante per il Natale 2022 è la tipologia dei regali. Come accennato in precedenza, i consumatori cercheranno occasioni.
Questa ricerca assumerà la forma di regali di seconda mano per l’11% degli inglesi. Dall’altra parte della Manica, il 74% dei francesi si dice più attento agli affari quando fa la spesa per le feste. Il 17% in più rispetto al 2021.
Anche se i tempi sono maturi per la crisi energetica, nessuna delle indagini consultate mostra una tendenza verso i buoni energia. D’altra parte, i regali in denaro sono ancora popolari. I contanti sono il secondo regalo più popolare in Germania, con un importo medio di 129€.
Conclusione
Nel 2022 il Natale avrà ancora un sapore speciale. Dopo il lockdown nel 2020 e la riapertura nel 2021, quest’anno dovremo affrontare una grande tristezza.
I consumatori sono pessimisti e sono pronti a cambiare le proprie abitudini per prepararsi all’anno 2023, che non si preannuncia buono. Per ridurre i propri budget, i consumatori rinunceranno a certi piaceri a Natale e cercheranno “buoni affari” per risparmiare denaro. Segno che la situazione è grave, anche i bambini dovranno partecipare a questo sforzo di sobrietà.
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