Feb19

Lusso: oltre i prodotti, l’esperienza InRealLife

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 19 Feb, 2024

Questo articolo analizza la tendenza esperienziale nel settore del lusso con una serie di azioni di marketing concrete.

Nov29

Come F.P. Journe ha creato un nuovo servizio senza ricerche di mercato

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 29 Nov, 2023

In questo articolo scoprirete l’esempio di un brand di orologi che ha lanciato un nuovo servizio sulla base della richiesta di un cliente. L’intuizione del CEO ha dato i suoi frutti, ma è importante ricordare che si tratta di un’eccezione. Ecco come ottenere il meglio dalle idee e dalle valutazioni dei vostri clienti.

Apr17

ChatGPT e Midjourney Inventano le future borse Louis Vuitton

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 17 Apr, 2023

Louis Vuitton collabora regolarmente con artisti contemporanei e propone collezioni in edizione limitata. L’operazione di street marketing è stata tra le migliori degli ultimi 20 anni. Ho già parlato su questo blog della collaborazione con Jef Koons e delle spettacolari vetrine create in questa occasione. Più recentemente, la collaborazione con Yayoi Kusama ha dato vita a spettacolari installazioni a Parigi. Ma quali sono le probabili prossime collaborazioni di Louis Vuitton e come saranno i futuri prodotti...

Mar21

Yayoi Kusama e Louis Vuitton: il meglio dello street marketing

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 21 Mar, 2023

In termini di street marketing, ci sono molte iniziative. Ma alcune di esse sono al di sopra di tutte e risultano geniali. Se siete lettori abituali di questo blog, sapete che sono un grande fan del marketing di Louis Vuitton, in particolare della disposizione delle sue vetrine. Quello che il marchio ha fatto per la sua collaborazione con Yayoi Kusama è senza precedenti. È la prima volta che vedo così tante persone scattare foto a ciò...

Ago03

Richard Mille RM UP-01: analisi di mercato di un orologio da €1,86 milioni

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 3 Ago, 2022

Richard Mille ha appena rilasciato l’RM UP-01, un orologio progettato in collaborazione con Ferrari. Questo orologio ultrasottile (1,75 mm) ha un prezzo di vendita senza precedenti: 1,86 milioni di euro. Al di là dell’abilità tecnologica (vedi video sotto), questo orologio segna una svolta nel marketing. Questa è l’occasione perfetta per analizzare in questo articolo la commercializzazione dell’RM UP-01 e il posto di questo oggetto in un mercato dell’orologeria di lusso esploso negli ultimi 2 anni. Il...

Giu15

Patek Philippe Nautilus: come sono cambiati i prezzi in 4 anni?

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 15 Giu, 2022

Quanto costa un Patek Philippe Nautilus? Come evolveranno i prezzi di Nautilus? Rispondere a queste domande, per quanto rilevanti, è diventato estremamente difficile in seguito alla bolla formatasi nel mercato degli orologi da uomo di lusso. Alcuni modelli hanno visto esplodere i loro prezzi. Il Nautilus di Patek Philippe è uno di questi. Questo articolo analizza la cronologia dei prezzi di 31 modelli Patek Philippe Nautilus. Riveliamo i modelli che hanno acquisito un valore assoluto, gli...

Mag04

Investire nel metaverso: 3 motivi per iniziare [Analisi]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 4 Mag, 2022

Investire nel metaverso è oramai di moda. In particolare, nel settore della moda e del lusso, le aziende stanno mostrando un notevole interesse. Se possiamo discutere della generalizzazione del metaverso o dei problemi etici che pone, una cosa è certa: il metaverso è un serbatoio di opportunità per coloro che vogliono raggiungere i primi utenti. In questo articolo, analizziamo 3 motivi per cui le aziende investono nel metaverso: generare ricavi aggiuntivi, attirare nuovi clienti e creare...

Mar25

Patrick Roger: i suoi negozi attirano irresistibilmente i clienti

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 25 Mar, 2022

Alcuni negozi meritano una deviazione ma quelli di Patrick Roger sono tra questi. Sarei disposto a percorrere centinaia di chilometri per immergermi nell’atmosfera unica che emana ogni suo punto vendita. Non potevo quindi evitare di visitare quello del Marais a Parigi che la pandemia di Covid mi aveva privato. Questo negozio è un esempio per tutti i rivenditori perché fa sì che tutti i passanti diventino clienti. È qui che inizia l’esperienza del cliente del brand....

Feb14

Vuitton x Nike Air Force 1 di Virgil Abloh: una vendita pazzesca da Sotheby’s

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 14 Feb, 2022

Questi sono tempi davvero unici. In quale altro modo puoi spiegare che 200 paia di sneakers Nike Air Force 1 Virgil sono state vendute per una media di oltre $ 100.000 ciascuna? È quello che è successo alla vendita online che Sotheby’s ha organizzato dal 26 gennaio al 9 febbraio 2022. Il risultato della vendita, annunciato con orgoglio sulla pagina di Sotheby’s (vedi screenshot sotto), lascia senza fiato: $ 25.332.300. La stima di partenza era già...

Mag05

Uso della Blockchain nell’orologeria di lusso [Ricerca]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 5 Mag, 2021

Con l’Aura Blockchain Consortium (sito web in inglese), il settore del lusso ha sfruttato la blockchain per rimediare ai problemi di contraffazione. Ma la blockchain (letteralmente, catena di blocchi) è utilizzata anche nell’orologeria di lusso dal 2018 per sfruttare la soddisfazione e la fedeltà dei clienti (sito web in inglese) Il presente articolo analizza i diversi progetti che utilizzano la blockchain lanciati dai marchi di orologi di lusso durante gli ultimi anni. Se hai solo 30 secondi Blockchain è...

Apr26

Perché i giganti del settore del lusso si uniscono nella Aura Blockchain [Analisi]

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 26 Apr, 2021

LVMH, Prada e Richemont hanno annunciato la creazione del consorzio Aura Blockchain. Questa alleanza nella blockchain include 3 obiettivi strategici: la lotta contro la contraffazione la tracciabilità dei beni di lusso venduti su piattaforme di seconda mano la volontà di mantenere una relazione con i proprietari successivi durante la vita del prodotto Indice La storia di Aura Blockchain Le sfide della tracciabilità dei prodotti nel settore del lusso Un miglior controllo del mercato dell’usato: la priorità...

Mag20

L’esempio di una customer experience ben gestita da Blancpain

Posted By Pierre-Nicolas Schwab on 20 Mag, 2011

Quando Jean-Claude Biver ha rilevato Blancpain per rinnovarlo, una delle prime cose che ha fatto è stata lanciare i 6 capolavori, una gamma di 6 orologi (dal più semplice al più complicato) alloggiati nella stessa cassa. Uno di quegli orologi era la fase lunare, che combina un calendario annuale con la visualizzazione delle fasi lunari. Questa è una complicazione piuttosto classica che esiste ancora (in un caso più ampio) oggi nella gamma di prodotti Blancpain. Già...

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