Het is goed om weten wat street marketing (of straatmarketing) precies is. Beter nog is een inspirerend voorbeeld van street marketing te hebben om het uit te voeren. Vandaag willen wij “Soap and the city” een handje helpen (let op de woordspeling).
Zoals de naam al doet vermoeden, verkoopt deze winkel in Parijs zeep. De eigenaar had het goede idee om voor zijn winkel een wastafel te installeren, zodat voorbijgangers hun handen konden wassen met echte Marseille-zeep. Het is eenvoudig, voor de hand liggend, briljant. Het is dus een voorbeeld van street marketing dat zich leent voor analyse. En voor mij biedt het de gelegenheid om u eraan te herinneren dat street marketing integraal deel uitmaakt van de marketingmix (de “P” van “Promotie“).
Straatmarketing: het voorbeeld van Soap and the City is inspirerend, omdat het laat zien dat met beperkte middelen interessante en doeltreffende initiatieven kunnen worden uitgevoerd.
Voordelen van dit soort street marketing
De voordelen zijn drievoudig:
- Een goed idee om in tijden van pandemie de overdracht van het virus te beperken
- Een goede manier om het product uit te proberen en ervoor te zorgen dat de mensen het willen kopen
- Een goede manier om af te koelen als het warm is
Daarnaast valt het op bij liefhebbers van marketing zoals ik en wordt er reclame gemaakt voor de winkel.
4 kenmerken van een geslaagde straatmarketingactie
Dit voorbeeld, dat ik bij toeval tegenkwam tijdens mijn zwerftochten in Parijs, zette mij aan het denken over de doelstellingen die men voor ogen moet houden als men aan street marketing doet. Behalve het feit dat elk straatmarketing-initiatief dat op het publieke domein plaatsvindt, legaal moet zijn, geef ik hieronder 4 kenmerken om alle kansen op slagen te benutten.
- Ten eerste vind ik dat een initiatief van straatmarketing eenvoudig moet zijn. En iedereen weet dat het in de marketing moeilijk is om iets eenvoudig te houden.
- Ten tweede moet een straatmarketingactie zichtbaar zijn. Ze moet visueel opvallen en de aandacht trekken van de voorbijganger.
- Ten derde moet ze interactief zijn. Nieuwsgierigheid leidt tot interactiviteit en brengt de voorbijganger fysiek dichter bij het verkooppunt. Straatmarketing is in feite een techniek als alle andere om te verkopen. Maar verkoop is alleen mogelijk als de klant dichterbij komt en dan de winkel binnengaat. Wat interactiviteit betreft, gaat er niets boven de mogelijkheid om het gepromote product te testen.
- Ten vierde moet er een verband zijn met het merk. Te veel straatmarketingprojecten dwalen af van de waarden en de identiteit van het merk. De klant moet gemakkelijk de onderliggende band met het merk kunnen begrijpen.
Een goede menselijke interactie met prospects is de beste methode om er klanten van te maken. Street marketing kan u helpen om dergelijke interacties te doen ontstaan.
Wat kunnen wij leren van het straatmarketinginitiatief “Soap and the City”?
Dit initiatief toont aan dat street marketing niet ingewikkeld hoeft te zijn. Het gezond verstand moet zegevieren. Ik denk zelfs dat hoe groter het budget voor zo’n project is, hoe kleiner de kans is dat het slaagt. Met een beperkt budget (of helemaal geen budget) wordt u gedwongen voor het essentiële te kiezen en niet te versnipperen.
Uw doel moet zijn emotie op te wekken en uit te nodigen tot interactie. Dit is precies wat er gebeurt bij Soap and the City. De manager stond buiten zijn winkel en ik wilde hem feliciteren met zijn initiatief. Het contact was al vlug gelegd en als ik niet gehaast was om mijn trein te halen, had ik me graag laten verleiden tot een zeepje. Vergeet niet, beste detailhandelaars, dat goede menselijke interactie met prospects de beste methode is om er klanten van te maken. En street marketing kan u helpen om dergelijke interacties te krijgen.
Posted in Diverse.
