Combien coûte une étude de marché ?
« Combien coûte une étude de marché ? ». Voici une question qu’on nous pose sans cesse. Et notre réponse est toujours la même : « le prix d’une étude de marché c’est celui d’une voiture. Cela peut être une petite citadine ou une Rolls-Royce, une voiture d’occasion ou une neuve. C’est vous qui décidez ». Contactez notre cabinet d’étude de marché Cette réponse n’est pas très satisfaisante, n’est-ce pas ? Mais il faut pourtant se rendre à l’évidence ;...
Bercy analyse les données pour prévoir les défaillances d’entreprises
Anticiper les défaillances d’entreprises représente tant un enjeu pour les entrepreneurs que pour les États eux-mêmes. Saviez qu’une faillite, au-delà du coût financier et émotionnel qu’elle constitue pour l’entrepreneur, représente également une charge pour l’État ? Une faillite est en effet un processus judiciaire qui requiert des procédures souvent complexes impliquant de multiples parties (tribunal, curateurs, créanciers, …). Éviter les faillites, aider les entreprises à affronter leurs problèmes et à se redresser, sont des objectifs qui...
Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 1
Cet article sur l’étude de marché vous est proposé par le cabinet d’études de marché IntoTheMinds. Il est le premier d’une série de 3 consacrés à la réalisation des études de marché (vous trouverez le 2ème article ici, et le 3ème ici). Nous vous rappelons aussi que nous avons rédigé en 2018 un guide complet sur la réalisation d’une étude de marché. Vous y apprendrez, pas-à -pas, comment progresser dans la compréhension de votre marché. Ce guide...
Les secrets de la réalisation d’une étude de marché ou comment garantir le succès de votre (future) entreprise : Partie 3
Comment faire une étude de marché ? Les réponses se trouvent dans cet article qui vous est proposé par le bureau d’études de marché IntoTheMinds. Retrouvez ici l’épisode 1 et ici l’épisode 2. Cette série d’articles a été complétée en 2018 par la création d’une guide online de l’étude de marché auquel vous pouvez accéder gratuitement sur notre site. Pour toute question, demande ou devis pour une étude de marché en Belgique, en France ou ailleurs,...
Hommage à Karl Lagerfeld, artiste hors-pair et génie du marketing
Karl Lagerfeld nous a quitté. Génie de la mode, il était également un touche-à -tout hors normes, artiste accompli dont les multiples facettes se reflétaient dans ses pratiques artistiques. Un premier paradoxe pour cette homme qui ne se revendiquait pas artiste chez Chanel et qui rappelait que le maintien à son poste du directeur « artistique » dépendait du nombre de sacs vendus. Une manière de rappeler que c’est avant tout le business qui prime avant l’Art. Karl Lagerfeld...
Correcteo transforme un marché de niche en opportunité commerciale.
L’exercice de rédaction d’un mémoire de fin d’étude peut s’avérer une tâche complexe pour un étudiant. C’est dans l’optique de les accompagner que Quentin Demey a créé Correcteo, une plateforme permettant aux étudiants de recevoir le soutien nécessaire à l’élaboration de leur mémoire. A l’heure de l’ouverture de Correcteo à l’international, nous avons interviewé son fondateur afin de connaître le filon de cet organisme prometteur. Sommaire Correcteo en quelques mots Origine de l’idée et lancement de...
Sondages en ligne : attention aux échantillons de convenance
Nous avons récemment consacré un article aux erreurs à ne pas commettre lors de la réalisation d’une étude de marché online (ce que l’on appelle communément un « sondage » online). L’une de ces erreurs était l’utilisation d’un échantillon de convenance. Dans l’article d’aujourd’hui nous revenons sur ce terme et approfondissons le sujet pour vous permettre d’aboutir à des résultats plus fiables lors de la réalisation de votre étude de marché. Sommaire la place du sondage en ligne...
Les tablettes de légume CoCasse : une innovation alimentaire surprenante
C’est à l’occasion de notre veille marketing réalisée au SIAL 2018 que nous avons découvert CoCasse, un des nominés pour les prix SIAL Innovation, qui présentait un produit encore jamais vu : un concentré de légumes sous forme de tablette. La ressemblance avec les tablettes de chocolat était tellement frappante que les visiteurs s’y laissaient prendre, certains pensant que les carrés de concentré de légume pouvaient se manger. Retour dans l’article d’aujourd’hui sur une sensation tant culinaire...
Etude marketing : les facteurs d’achats des produits iconiques dans le luxe
Une étude marketing intéressante a été présentée le dernier jour de la conférence International Marketing Trends qui s’est tenue à Venise du 17 au 19 janvier 2019. Elle a été menée par une équipe de 4 chercheurs de l’INSEEC (voir référence à la fin de cet article) et s’intitulait « Timeless luxury: what drives the purchase of iconic products« . Vous en trouverez les slide à la fin de cet article. Lire aussi Découvrez notre white-paper sur l'étude...
Tediber, l’épopée d’une Digital Native Vertical Brand (DNVB)
Tediber, fondée par Julien Sylvain, est une société dont la particularité est de vendre sur Internet un objet dont la commercialisation était jusqu’à présent la chasse-gardée des boutiques « en dur » : le matelas. Acteur digital native, Tediber vient pourtant d’ouvrir une boutique permanente dans le quartier du Marais à Paris (13 rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie), un tournant dans sa stratégie de « pure player » online qui nous incite à lui consacrer cet article. Lire aussi...
Comment réaliser une étude de marché en B2B ?
L’étude de marché en B2B (une de nos spécialités) présente des particularités notables lorsqu’on la compare à une étude de marché en B2C (voir l’article complet que nous avons consacré au B2C ici). Les cibles n’étant pas les mêmes (entreprises en B2B, consommateurs finaux en B2C), des adaptations (stratégie, marketing, …) doivent obligatoirement être opérées pour tenir compte de ces différences. Nous vous proposons de parcourir avec vous ces différences qui nous amèneront ensuite à vous...
4 facteurs qui condamnent les innovations du secteur alimentaire à l’échec
Lorsque je suis rentré du SIAL 2016 une de mes conclusions était que de nombreuses innovations avaient été lancées sans étude de marché et en particulier sans garder l’intérêt fondamental du consommateur à l’esprit. Ces produits innovants étaient voués à l’échec et 80% d’entre eux n’existeraient plus 12 mois après leur lancement. Pour la plupart d’entre eux, aucune étude de marché n’avait donc été réalisée. J’ai réalisé des dizaines d’interviews au SIAL 2018 qui ont une...
WeMaintain bouleverse le secteur de la maintenance des ascenseurs
BFM Académie, premier concours de créateurs d’entreprise à la radio et à la télévision, en est à sa 13ème édition et cette année, c’est Jade Francine, créatrice de WeMaintain, une société de maintenance des ascenseurs, qui en est la lauréate. Son credo, c’est « se servir du digital pour revaloriser les métiers techniques ». Nous avons eu le plaisir de l’interviewer et ainsi d’en savoir plus sur ce concept assez révolutionnaire sur ce marché. Le concept de WeMaintain...
Etude de marché au SIAL 2018. Tendance 5 : les aliments à sensations
Le plaisir est certainement une des valeurs qui guident l’innovation dans le domaine alimentaire. Il se décline sous différentes formes et nous aimerions traiter des produits « à sensations », ceux qui procurent un plaisir intense. Dans l’article d’aujourd’hui nous illustrons cet axe d’innovation avec 3 exemples. Tous proposent une recette « augmentée » par l’adjonction d’un ingrédient puissant : le gingembre pour Molino Spadoni et pour Ponti, la truffe pour Calugi srl. Le gingembre et la truffe sont bien...
Etude de marché au SIAL 2018. Tendance 4 : la « clean food »
La tendance du marché de l’alimentation que nous avons appelée « clean food » regroupe différents courants qui vont du snacking sain (voir à ce sujet les produits Eat Real), les alternatives végétales comme celles proposées par Pedon, la montée en puissance du bio que les industriels ne peuvent désormais plus ignorer. les innovations présentées au SIAL surfent généralement sur plusieurs tendances (les exemples cités ci-dessus en témoignent puisque nous les avons évoqués au travers des articles que...
Etude de marché au SIAL 2018. Tendance 3 : alternatives végétales
Les consommateurs adeptes du vegan ne représentent que 1% de la population et les végétariens seulement 2%. Il s’agit là de marchés de niche sur lesquels certaines sociétés tentent quand même de se concentrer. Un créneau beaucoup plus important est celui des flexitariens, cette part de la population (estimée à 40%) qui diminue sa consommation de viande au profit d’alternatives végétales sans toutefois renoncer complètement au régime carné. Lire aussi SIAL Paris 2018 : quelles sont...
Etude de marché au SIAL 2018. Tendance 2 : « easy snacking »
Le plaisir reste un des axes d’innovation majeurs dans le domaine de l’alimentation et le salon mondial de l’alimentation SIAL Paris 2018 nous a permis de repérer quelques produits intéressants qui surfent sur cette tendance. Pour tout comprendre des tendances de marché, n’hésitez pas à consulter nos autres articles (les super-aliments, les aliments propres, les alternatives végétariennes, les aliments à sensations) ainsi que tous nos conseils pour visiter le SIAL efficacement et un aperçu des innovations...
Etude de marché au SIAL 2018. Tendance 1 : les super-aliments
Notre étude du marché de l’alimentation réalisée au SIAL Paris 2018 nous a permis d’identifier des tendances de fond que nous partagerons avec vous dans une série d’articles sur ce blog. Si vous souhaitez des renseignements complémentaires au sujet des nouveaux produits que nous avons découverts et testés, n’hésitez pas à nous contacter. Le premier article de cette série concerne les super-aliments, une tendance déjà bien établie depuis de nombreuses années mais qui nous semble s’être...
SIAL Paris 2018 : quelles sont les tendances du marché de l’alimentation ?
Le SIAL Paris, salon incontournable de l’innovation dans le secteur de l’alimentation, se déroule tous les 2 ans au Parc des Expositions de Paris Villepinte au Nord de Paris. On a l’habitude de dire que 3000 nouveaux produits y sont présentés durant les 5 jours que dure le salon. Ces 3000 nouveaux produits représenteraient 10% de l’innovation mondiale annuelle (estimée à 30.000 produits). Vous vous rendez donc facilement compte que le SIAL est un terrain de jeu...
Guide pratique de la visite au SIAL Paris : 12 conseils à suivre
Le SIAL est le plus grand salon professionnel au monde consacré à l’alimentation. Il attire tous les 2 ans à Paris plus de 7000 exposants en provenance de plus de 100 pays. Endroit idéal pour observer les tendances du marché de l’alimentation, le salon se tient au Parc des expositions, au nord de Paris et à proximité immédiate de l’aéroport de Roissy Charles de Gaule. Tirer le meilleur parti de votre visite à un salon comme...
Le Testeur ou comment faire une étude de marché en conditions réelles
Dans le cadre de notre veille marketing et retail nous sommes allés récemment interviewer Sabrina Le Bourgeois, Directrice de communication chez SEMAEST, société d’économie mixte de la ville de Paris, pour en savoir plus sur la boutique Le Testeur située  14 rue du Château d’Eau dans le 10ème arrondissement, un moyen innovant de réaliser une étude de marché dans des conditions réelles tout en limitant les risques. Voici ce que nous avons appris sur ce concept....
SIAL : le plus grand salon de l’innovation alimentaire ouvre ses portes
Comme tous les 2 ans, l’heure est venue de passer quelques jours à Paris pour étudier les dernières tendances de l’industrie agro-alimentaire. Il n’y a pas de meilleur endroit que le SIAL, le plus grand salon du genre, pour mettre à jour ses connaissances du marché de l’alimentation et des boissons. Ce salon a lieu tous les 2 ans et regroupe tout ce qui compte de professionnels du secteur, venus des 4 coins du monde. Pour...
Trocotel : une entreprise lancée pour résoudre l’insatisfaction client
Le site Trocotel est une plateforme participative créée par Etienne Merlo et Jérôme Rouvront, tous deux ex-salariés du groupe Accor. Nous sommes allés interviewer Etienne Merlo afin de comprendre les motivations ayant permis la création de ce site. L’idée de Trocotel vient d’un constat de terrain Ces deux salariés étaient chaque jour confrontés au mécontentement de nombreux clients ayant réservé chez Accor mais qui, en raison d’un impondérable, ne pouvaient pas profiter de leur réservation. Les...
Étude de marché : pourquoi les exportations de cognac sont au top
Le marché du Cognac est en plein essor. Jamais auparavant de telles quantité de Cognac n’avaient été produites et -surtout- exportées. Le cap des 200 millions de bouteilles a en effet été franchi pour la première fois cette année. Dans l’article d’aujourd’hui, nous avons réalisé une étude documentaire (une étape importante de toute étude de marché) afin de vous donner un aperçu de ce marché très dynamique. Nous nous sommes appuyés sur différents documents (dont une...
Le marketing sensoriel à la base de l’image de marque
La société Arthur Dupuy basée à Montpellier est spécialisée dans la création de signatures olfactives sur-mesure. Nous avons interviewé son fondateur, Arthur Dupuy, pour mieux comprendre son activité et nous interroger sur les attentes des clients dans ce secteur d’activité inhabituel qui relève du marketing sensoriel. La société Arthur Dupuy Seule entreprise française du secteur à être rattachée aux universités, notamment celle de Montpellier, elle est codirigée par un Docteur en pharmacie, enseignant chercheur habilité à ...
Expérience client : ce produit Aesop est un désastre
Aesop est une grande et belle marque. J’ai beaucoup de respect pour elle et la cite souvent en exemple pour son excellente stratégie marketing, son expérience client et sa stratégie retail (sans parler du design remarquable de ses points de vente). Lire aussi Mais pour une fois, je suis déçu. Très déçu. Je déjeunais dans un restaurant gastronomique du nord de la France pendant mes vacances et j’ai été littéralement choqué de découvrir un certain produit Aesop...
Etude marketing : l’effet de la vie privée sur la fidélisation client
Que signifie encore la notion de vie privée à l’ère des robots, de l’intelligence artificielle et de l’omniprésence des algorithmes ? Comment les utilisateurs perçoivent-ils le concept de protection de la vie privée et comment la respecter dans un cadre de personnalisation algorithmique par exemple ? Ce sont là des questions émergentes auxquelles une équipe de chercheurs en marketing de l’Université de Toulouse (France) a tenté de répondre lors de la conférence EMAC 2018 qui s’est...
Etude de marché : comment Beneteau a calculé sa part de marché
La chaîne de radio et de télévision française BFM propose une émission très intéressante : BFM stratégie. Le principe est de donner un cours de stratégie d’entreprise à la télévision et à la radio. C’est Xavier Fontanet, ancien président d’Essilor et professeur invité à HEC, qui officie avec Frédéric Simottel dans le rôle de l’élève. Lire aussi Découvrez notre white-paper sur l'étude de marché Dans l’un des derniers épisodes, Xavier Fontanet, qui a également été COO du...
IntoTheMinds étend son offre d’études de marché en France
Nous sommes heureux d’annoncer que nous avons ouvert en juillet une antenne à Paris afin de nous rapprocher de nos clients français. Située dans le 9ème arrondissement de Paris (13-15 rue de Taitbout), à deux pas de l’Opéra, elle offre la possibilité d’accueillir des clients, d’animer des groupes de discussion à Paris (focus groups) ainsi que de réaliser des entretiens en face-à -face dans le cadre de nos études de marché qualitatives. Notre camp de base parisien...
Comment faire une étude de marché ? Etape 7 : vers le business plan
Comment faire la transition entre votre étude de marché et votre business plan ? C’est l’objectif de la dernière des 7 étapes de notre méthodologie d’étude de marché. Dans l’article d’aujourd’hui nous vu expliquerons pourquoi les études de marché doivent être considérées comme un préliminaire au plan financier et au business plan. Lisez l’étape 7 de notre méthodologie d’études de marché Avant d’aborder cette dernière étape, nous vous rappelons que vous pouvez accéder à tout instant...
Comment faire une étude de marché? Etape 6: techniques quantitatives
Comment réaliser une étude de marché ? Pour répondre à cette question complexe nous avons publié un guide de l’étude de marché disponible en ligne qui propose une méthodologie en 7 étapes. Après avoir abordé les techniques qualitatives (la 5ème étape) dans notre épisode précédent, nous traiterons aujourd’hui de la phase quantitative (la 6ème étape). Vous pouvez trouver les épisodes précédents ici : Introduction, Phases 1, 2, 3, 4, et 5. Accédez à l’étape 6 de...
Comme faire une étude de marché ? Phase 5 : les techniques qualitatives
Comment faire une étude de marché ? Afin de répondre à cette question récurrente, découvrez aujourd’hui la 5ème des 7 phases de notre méthodologie d’étude de marché. Cet épisode est consacré aux méthodes qualitatives. Dans nos épisodes précédents (lisez-les ici : épisodes 1, 2, 3, 4), nous avons abordé les 4 premières phases de notre méthodologie : Phase 1 : mettre son idée par écrit et corriger ses défauts les plus évidents grâce aux Design Thinking...
Comment faire une étude de marché ? Phase 4 : PESTEL et concurrence
Comment réaliser une étude de marché ? C’est la question (complexe) à laquelle nous vous aidons à répondre dans le guide online qui a été conçu par notre cabinet d’études de marché. La publication de chacune des 7 phases de notre méthodologie est accompagnée d’un billet sur ce blog. Aujourd’hui nous traitons de la phase 4 : l’analyse PESTEL et l’analyse de la concurrence, deux techniques qui permettent d’observer la dynamique d’un marché. Inutile de vous...
Comment faire une étude de marché ? Phase 3 : choisir les méthodes
Comment faire une étude de marché ? Dans le guide que nous avons mis en ligne nous avons divisé notre méthodologie en 7 phases. Après avoir traité des phases 1 et 2 dans les articles précédents, le moment est venu de faire un choix crucial, celui des méthodes d’étude de marché à appliquer. C’est l’objectif de la phase 3. Si dans votre esprit étude de marché = sondage en ligne, vous feriez mieux de lire l’article d’aujourd’hui...
Comment faire une étude de marché ? Phase 2 : améliorer son idée
Comment réaliser une étude de marché ? Pour répondre à cette question lancinante voici une présentation de la deuxième des 7 phases de notre méthodologie de réalisation d’une étude de marché. Le guide complet est disponible sur notre site web (cliquez ici pour accéder à l’introduction) et vous expliquera comment procéder. Aujourd’hui, nous abordons donc la phase 2 dont l’objectif est d’améliorer votre idée initiale. La phase 1 avait pour but de tester votre idée de...
Comment faire une étude de marché ? Phase 1 : tester son idée
Pour accompagner la publication de notre guide pratique sur la réalisation d’une étude de marché, nous avons préparé une série de billets de blog pour mettre en évidence chacune des 7 phases de notre méthodologie pratique. Notre dernier article avait servi d’introduction pour la publication du guide. Nous traiterons aujourd’hui de la première phase : « tester votre idée ». Dans la phase 1 de notre méthode de réalisation d’étude de marché vous trouverez 3 sous-étapes : Mettez...