Content marketing: vantaggi e consigli strategici [Guida 2023]

Una soluzione economicamente valida

Il content marketing si basa in parte sull’aumento del traffico organico per attirare un pubblico in continua crescita. Questa è una strategia di marketing economica e redditizia. Inoltre, può essere prodotto internamente grazie alle conoscenze tecniche legate alla SEO. Nonostante ciò, una vasta esperienza in SEO ci consente di stabilire una strategia più globale e di impatto. Grazie al video qui sotto, condividiamo le chiavi del successo per una migliore visibilità.

Esistono diverse soluzioni operative per realizzare una strategia efficace. Ecco alcune tipologie di creazioni accessibili a tutti:

• i post del blog
• ospitare podcast di marca
• produzione video
• realizzazione di infografiche sintetiche
• post sui social media
• e-mail campa

Il content marketing è un vantaggio per le aziende online, in quanto riduce il costo di acquisizione dei clienti.

Ideale per attirare più contatti

Il content marketing è noto per la sua capacità di generare molti lead. Questo significa creare contenuti ad alto valore aggiunto. Infatti, l’obiettivo di marketing deve trovarsi nelle pubblicazioni: devono essere arricchenti e di facile accesso. In questo modo si soddisfano veramente le esigenze informative del pubblico. I principali autori di marketing digitale lo raccomandano, come mostrato nel video qui sotto.

D’altra parte, le grandi aziende B2B troveranno ulteriori punti di forza negli eventi digitali (webinar, conferenze virtuali, fiere, ecc.). I lead salgono alle stelle quando i massimi dirigenti vengono coinvolti in questi eventi (Wang, W. et al., 2017).

Con le pubblicazioni ottimizzate per il Web, i brand aiutano a migliorare l’esperienza del cliente semplificando la distribuzione delle informazioni.

Legami più forti tra il brand e il consumatore

In secondo luogo, il content marketing rafforza la relazione tra il brand e l’utente. Qui, la chiave sta nella capacità di un marchio di creare fiducia con i suoi utenti. Prendiamo l’esempio di Neil Patel per illustrare questo punto. Questo leader nel marketing di YouTube si guadagna la fiducia del suo pubblico grazie alle sue conoscenze sul marketing digitale. Il suo consiglio vale per tutti perché ha imparato l’arte di divulgare il marketing. I marchi che utilizzano questi metodi saranno maggiormente in grado di convertire i propri potenziali clienti e fidelizzare i propri clienti.

Aumenta il tuo tasso di fidelizzazione con la nostra esperienza di marketing

Mantenere forti legami con i propri consumatori significa avere un vantaggio competitivo significativo. Per raggiungere questo obiettivo, le aziende possono praticare il digital content marketing giocando sui seguenti meccanismi (Hollebeek, L. & Macky, K., 2019):

• Senso del brand: vale a dire, la razionalizzazione della propria offerta da parte dei consumatori attraverso lo sviluppo di “immagini plausibili” (Weick, K. et al., 2005)
• Identificazione con il brand: t la reputazione, i valori e le esperienze che offre sono fattori chiave di successo qui
• Comportamento nei confronti del brand: relazioni più forti con i clienti stimolano comunità di consumatori emotivamente legati al brand.

Pertanto, i brand si distinguono per una preferenza per le pratiche di marketing relazionale. Nel migliore dei casi, i clienti diventano ambasciatori del marchio. Questo è quando il content marketing lascia il posto al marketing advocacy.

Aumento della brand awareness

Come accennato, questa pratica di marketing si basa sulla pertinenza dei contenuti rispetto alle esigenze dei consumatori. Tuttavia, fornire risposte efficaci a questi problemi non è alla portata di tutti. Pertanto, la consapevolezza del marchio beneficia notevolmente del content marketing.

Esplora molte aree per comprendere meglio e applicare strategie SEO o di ricerca a pagamento. Ecco alcuni esempi:

• Analizzare i fattori SEO: click-through rate (CTR), costo per clic (CPC), ecc. Questo aiuta a perfezionare la visualizzazione delle parole chiave più interessanti per il tuo brand.
• Per il tuo dominio web: esaminare il tempo di permanenza su una pagina o la qualità dei backlink.
• Valorizza il “punteggio di salute” del tuo brand: questo misura la sua notorietà a lungo termine. Il social media marketing aiuta ad aumentare questo punteggio (Ahmad N. et al., 2016).

Comprendere le esigenze del pubblico

I contenuti che soddisfano un bisogno latente del consumatore troveranno un pubblico attento e coinvolto. E farlo è impossibile senza conoscere il tuo target. Non c’è niente di meglio per raggiungere questo obiettivo che:

• Ricorrere a ricerche a tavolino
• Consultazione di statistiche di mercato o tendenze dei consumatori
• Mantenere un dialogo regolare con gli utenti delle piattaforme social

Allo stesso tempo, i brand devono costantemente porsi domande sulla loro capacità di comprendere queste esigenze. Quindi, la metodologia 5x5x5 è il partner ideale per comprendere meglio le domande dei consumatori. Questo modello segue il funnel marketing per tutta la sua lunghezza e si compone di 3 fasi:

1. Determina i tuoi primi 5 segmenti di target
2. Analizza le loro prime 5 domande, dubbi, problemi, ecc., in base alla loro posizione nella canalizzazione
3. Ripeti questo passaggio per le altre 4 fasi della canalizzazione di marketing

Riceverai fino a 125 domande originali per comprendere meglio le aspettative dei tuoi clienti.

Mantenere un ampio calendario editorial

Quindi, sarebbe utile avere un calendario editoriale per mantenere il ritmo della pubblicazione. Questo articolo fornisce tutte le chiavi per potenziare il SEO con questo calendario. Per riassumere, ecco i 5 passaggi essenziali per qualsiasi calendario di pubblicazione efficace per un blog:

1. Fissazione degli obiettivi
2. Selezione di parole chiave pertinenti
3. Identificare gli eventi fisici/digitali da non perdere nella tua zona
4. Definizione di una frequenza di pubblicazione
5. Riempimento progressivo del calendario

Il calendario editoriale promuove la collaborazione interna e stimola la generazione e la promozione di contenuti.

Tieni a mente la SEO durante la fase di progettazione

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è essenziale per il content marketing. Che senso ha offrire le migliori produzioni se i tuoi contenuti non sono referenziati su Google? Quindi, prima di scrivere, ricorda il secondo passaggio del calendario editoriale: la ricerca di parole chiave. Identifica i termini con un volume interessante, guarda dove si trova la tua concorrenza su quella parola, ecc.

Ma la verità è che la vera competenza SEO sta nell’accumulare piccoli dettagli che fanno la differenza per il tuo sito. Quindi, non esitare a chiedere aiuto agli esperti del settore per le tue tattiche di content marketing

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Promouvoir son contenu en ligne grâce au content marketing

Concludiamo questo articolo parlando della promozione del contenuto del prodotto. Per quanto riguarda la SEO, questo passaggio è di notevole importanza. Un marchio con una forte presenza sia sui canali fisici che digitali facilita le sue missioni di content marketing. Qui, le aziende con mezzi sufficienti possono giocare nel campo della pubblicità:

• Su Google (cf. Google Ads)
• Sui social network (per esempio, Facebook ad targeting)
• Attraverso influencers e micro-influencer, di cui conosciamo l’impatto sull’aumento immediato delle vendite (Jarrar, Y. et al., 2020)