2 März 2023 1043 words, 5 min. read

Rückläufiger Podcast-Markt : immer noch eine gute Inbound-Strategie?

By Pierre-Nicolas Schwab PhD in marketing, director of IntoTheMinds
Der Podcast-Markt erlebt nach mehreren Jahren des verrückten Wachstums einen deutlichen Rückgang. Das Podcast-Wachstum verzeichnete ab 2020 einen Rückgang von 80%. Spotify bereut seine Investitionen in diesem Bereich (100 Mio. €/Jahr) und muss Mitarbeiter entlassen, um nicht unterzugehen. Wie ist […]

Der Podcast-Markt erlebt nach mehreren Jahren des verrückten Wachstums einen deutlichen Rückgang. Das Podcast-Wachstum verzeichnete ab 2020 einen Rückgang von 80%. Spotify bereut seine Investitionen in diesem Bereich (100 Mio. €/Jahr) und muss Mitarbeiter entlassen, um nicht unterzugehen. Wie ist dieses Phänomen zu erklären? Ist es im Jahr 2023 noch interessant, einen Unternehmens-Podcast auf den Markt zu bringen? In diesem Artikel teile ich meine Analyse auf der Grundlage von Marktstatistiken und meiner Erfahrung als Podcaster.

Der Podcast-Markt im Jahr 2023: Statistik

  • 1,02 Millionen: Anzahl der im Jahr 2020 erstellten Podcasts
  • 224.000: Anzahl der im Jahr 2022 erstellten Podcasts
  • 80%: Wachstum der neuen Podcasts zwischen 2020 und 2022
  • 370.000: die Zahl der aktiven Podcasts
  • 3.041.565: die Zahl der bestehenden Podcasts
  • 38% der Amerikaner haben im Jahr 2022 mindestens einen Podcast im Monat gehört
  • 41% der Amerikaner haben 2021 mindestens einen Podcast im Monat gehört
  • 26%: Anzahl der Franzosen, die im Jahr 2022 mindestens einen Podcast gehört haben (17,6 Millionen)
  • 90% der Podcasts überschreiten nicht die 3-Episoden-Marke
  • 1% der Podcasts haben mehr als 21 Episoden
  • 55% der Unternehmens-Podcasts sind länger als 30 Minuten

Zusammenfassung

7 Fehler, die Sie bei Ihrem Unternehmens-Podcast vermeiden sollten

  1. Ein Thema aufgreifen, das zu allgemein ist
  2. Ihre Episoden mit „Small Talk“ beginnen
  3. Die von den Podcasting-Plattformen bereitgestellten Metriken nicht zu berücksichtigen
  4. Ihre Hörer in Calls To Action (CTA) zu ertränken
  5. Ihren Erfolg an der Anzahl der Downloads messen
  6. Keine Werbung für Ihren Podcast
  7. Sich mit einer schlechten Audio- und Videoqualität zufrieden geben

Podcast-Markt 2023

Der Podcast-Markt wird sich im Jahr 2023 konsolidieren

Der Podcast-Markt weist seit 2022 Anzeichen einer Konsolidierung auf. Nachdem der Markt im Zuge der Lockdowns explosionsartig angestiegen war, sank die Zahl der neuen Podcasts von 1,02 Millionen im Jahr 2020 auf 224.000 im Jahr 2022. Dies entspricht einem Rückgang von 80% in 2 Jahren. Wie ist das zu erklären?

Die Lockdowns waren für viele Fans eine Gelegenheit, dieses neue Format zu testen. Aber es ist klar, dass die Hürden für Podcasting gestiegen sind:

  1. Amateurproduzenten haben weniger Zeit, um sich der Sache zu widmen
  2. die Konkurrenz ist groß
  3. die Abbruchquote ist hoch (nur 1% der Podcasts erreichen die 21-Episoden-Marke)

Der amerikanische Markt hat jetzt seine Reife erreicht. Er lag im Jahr 2021 bei 41% und fiel auf 38% im Jahr 2022. Dies ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass weniger Zeit als 2021 zur Verfügung steht und der Markt immer stärker umkämpft ist. Die Zahl der Amerikaner, die monatlich mindestens einen Podcast hören, nimmt nicht mehr zu.

Andere Märkte sind weniger wettbewerbsfähig. Diese Märkte liegen außerhalb der USA und betreffen im Allgemeinen nicht-englischsprachige Podcasts. In Frankreich zum Beispiel haben nur 26% der Franzosen mindestens einen Podcast gehört … in einem ganzen Jahr.

Bevor Sie Ihren Unternehmens-Podcast starten, sollten Sie diese Statistiken im Hinterkopf behalten.

Kontaktieren Sie IntoTheMinds, um Ihren eigenen Podcast zu starten.


Unternehmens Podcast-Markt

Lohnt es sich noch, einen Unternehmens-Podcast ins Leben zu rufen?

Mit dem Aufkommen von Tools wie ChatGPT werden bestimmte Arten von Inhalten völlig überflüssig werden. Einige Websites müssen sich große Sorgen machen, denn es ist zu erwarten, dass eine Lawine ähnlicher Inhalte durch generative KI erzeugt wird. Es ist daher entscheidend, Strategien zu entwickeln, um:

  • Ihre Website zu erhalten, Besucher
  • sie direkt anzusprechen, d.h. ohne den Filter einer Suchmaschine

Ein Unternehmens-Podcast kann eine erfolgreiche Strategie sein, um diesen direkten Kontakt mit Kunden herzustellen. Das Format kostet relativ wenig in der Produktion und kann Leads generieren. Allerdings müssen Sie eiserne Disziplin haben und dürfen nicht aufgeben. Denn durch regelmäßige Veröffentlichungen wird Ihr Publikum aufgebaut und Ihre Popularität gesteigert. Allerdings überstehen nur 10% der Podcasts die 3. Folge und 1% die 20.


Nur 10% der Podcasts überstehen die 3. Episode und 1% die 20.


In den ersten 2 Staffeln meines Podcasts habe ich über 40 Episoden produziert. Ich hatte eine Menge Spaß und habe mich dann ein wenig gelangweilt. Heute bereite ich mich auf eine neue Staffel vor, und ich habe mir im Vorfeld viele Gedanken gemacht, um meine Ziele zu erreichen. Hier sind meine 5 Prioritäten.


Prioritäten Unternehmens-Podcasts Podcast-Markt

Die 5 Prioritäten für den Erfolg Ihres Unternehmens-Podcasts

Ich sehe 5 Prioritäten für Ihren Unternehmens-Podcast

Wählen Sie ein langlebiges Thema

Ein “ Dauerbrenner “ bleibt über mehrere Jahre hinweg relevant. Einige Podcaster haben damit begonnen, sich an den Nachrichten zu orientieren. Diese Strategie für einen Unternehmens-Podcast könnte besser sein, weil diese Art von Inhalten aktualisiert werden muss. Der Inhalt eines guten Unternehmens-Podcasts muss über einen langen Zeitraum hinweg relevant bleiben.

Vermeiden Sie den 100%igen Interviewmodus, bei dem es eine Menge Konkurrenz gibt

Meine ersten 2 Staffeln waren im Interviewmodus. Das ist das Einfachste, wenn Sie gute Gäste haben und sich auskennen. Das Problem ist nur, dass das jeder macht und die Konkurrenz groß ist. In Staffel 3 meines Podcasts werde ich 2 Gäste pro Folge haben, um die Standpunkte zu vergleichen und die Inhalte zu erweitern.

Abwechselnd kurze Interviewsequenzen mit Analyse/Zusammenfassung

Wir brauchen immer mehr Kapazität, um uns zu konzentrieren. Sie müssen Ihren Podcast als eine Folge von kurzen Sequenzen konzipieren. Ich unterbreche sie mit Zusammenfassungen/Analysen, wie es Jay Clouse in „Creative Elements“ tut.

Verdoppeln Sie Ihren Audio-Podcast mit einem Video-Podcast

Zur Vervielfältigung der Vertriebskanäle gehört auch YouTube. Ich habe versucht, Audio-Podcasts auf YouTube zu streamen, aber das funktioniert nicht. Sie brauchen ein Video. Die heutigen Podcast-Plattformen ermöglichen es Ihnen, sowohl Audio- als auch Videostreams aufzuzeichnen. Nutzen Sie diese Möglichkeit, um eine Videoversion zu erstellen.

Nutzen Sie kurze Videoclips, um Ihren Podcast zu bewerben

Die Werbung für Ihren Podcast ist unerlässlich. Nutzen Sie alle möglichen Kanäle (Twitter, LinkedIn, Tik Tok, YouTube Shorts), indem Sie kurze Sequenzen ausstrahlen, die Lust auf den vollständigen Inhalt machen.


Podcast-Markt Fazit

Fazit

Der Unternehmens-Podcast ist eine Inbound-Marketing-Strategie, die genutzt werden muss. In einer Zeit, in der sich die Suchmaschinen mit generativer KI verändern, müssen wir unsere Anstrengungen verdoppeln, um nicht länger nur von Google und SEO abhängig zu sein.

Stellen Sie sich auf die wichtigen Veränderungen ein, die in den kommenden Monaten und Jahren anstehen. Der europäische Markt liegt hinter dem amerikanischen zurück, und es gibt noch viele Chancen, die es zu nutzen gilt. Wenn Sie darüber sprechen möchten, kontaktieren Sie uns!

 



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