Vuitton x colaboraciones de artistas: ¿obras de arte o productos de lujo?
Louis Vuitton está multiplicando sus colaboraciones con artistas contemporáneos. ¿Se están convirtiendo los productos Vuitton en obras de arte por derecho propio? ¿Y cómo benefician estas colaboraciones a la marca?
Ricola: una tienda pop-up para celebrar los cambios en la marca
Ricola ha instalado una tienda pop-up en ParÃs en marzo de 2023. Su visita nos permite tratar algunos aspectos interesantes del branding, observables especialmente a través de los elementos visuales presentes en el local. Pero también es una oportunidad para hablar de la estrategia de marketing puesto que Ricola se está diversificando. SÃgueme a las montañas suizas para reunirte con estos amistosos caramelos herbales ?. ¿Qué puedes encontrar en la tienda pop-up de Ricola? Tal y...
M&M’s y woke: análisis de la desaparición de las mascotas
M&M’s acaba de anunciar que retirará de manera indefinida a sus famosos personajes. Acusados de ser woke por la derecha conservadora americana (Fox News), lo que desaparece es una parte importante de la «narrativa» de M&M’s. Estos pequeños personajes que le otorgaron éxito a la marca y la humanizaron ya forman parte del pasado. En este artÃculo, repaso brevemente este tema y ofrezco mi análisis, ya que es una oportunidad para tratar el tema global de...
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Este elemento influye en el género percibido de una marca [Branding]
Múltiples estudios en el campo del branding han mostrado que los consumidores asocian ciertas marcas con el género masculino y otras con el género femenino. Pero la pregunta sigue presente: ¿por qué asignan los consumidores un género a una marca? Esta es la pregunta que 3 investigadores chinos han afrontado en una publicación reciente. 7 estudios distintos demuestran que los elementos semánticos asociados con el tamaño (grande, significativo, pequeño, gigante…) crean asociaciones inesperadas en las mentes...
Listminut se convierte en Ring Twice: el trasfondo del cambio de marca
Listminut, la plataforma para el intercambio de servicios entre individuos, ha cambiado su nombre y se ha convertido en Ring Twice tras una operación de cambio de marca preparada al detalle. En un podcast grabado justo antes de este cambio, Jonathan Schockaert, el fundador de Listminut / Ring Twice, nos lo cuenta todo sobre el origen del cambio de marca, su preparación, y las expectativas que levanta. Ring Twice en números 300.000 personas registradas en la...
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