Comida: 2 ejemplos de co-branding con marcas de lujo
SIAL fue la oportunidad de descubrir varios productos utilizando la técnica de marketing del co-branding para diferenciarse. Descubre en este artÃculo las marcas Galateo & Friends (y su asociación con Swarovski) y Di Martino (y su asociación con Dolce & Gabbana).
Los consumidores están dispuestos a pagar hasta un 16% más por envases respetuosos con el medio ambiente.
16%: eso es cuánto están dispuestos a pagar de más los consumidores por un producto cuyo envase está hecho parcialmente de papel. Es uno de los sorprendentes resultados de una investigación publicada en 2023 que revela el sesgo de los consumidores hacia los envases respetuosos con el medio ambiente. Resumo los resultados en este artÃculo y propongo algunas implicaciones empresariales prácticas. Contacta con la agencia de investigación de marketing IntoTheMinds Envases respetuosos con el medio ambiente:...
Ricola: una tienda pop-up para celebrar los cambios en la marca
Ricola ha instalado una tienda pop-up en ParÃs en marzo de 2023. Su visita nos permite tratar algunos aspectos interesantes del branding, observables especialmente a través de los elementos visuales presentes en el local. Pero también es una oportunidad para hablar de la estrategia de marketing puesto que Ricola se está diversificando. SÃgueme a las montañas suizas para reunirte con estos amistosos caramelos herbales ?. ¿Qué puedes encontrar en la tienda pop-up de Ricola? Tal y...
Vino: aumento en compras y dominio de Bag-in-box [Investigación de mercado]
Está claro que 2020 será un año de lo más atÃpico. Una investigación de mercado llevada a cabo en el sector del vino en Francia muestra que las costumbres de los franceses han cambiado. El consumo ha aumentado de manera significativa, y Bag-in-Box (BIB) ya representa la mitad de las ventas de vino en supermercados. En este artÃculo proponemos una lectura de esas tendencias y destacamos los cambios en el comportamiento de los compradores de vino. En...
Omie: una marca que aboga por la transparencia total en los precios
¿Parece la crisis del Covid el despertar de la conciencia y el amanecer de un nuevo dÃa en el consumo responsable? En cualquier caso, tuve esa sensación de despertar tras ver el recibo en la plataforma de ventas online Omie, un recibo en el que se mostraba con toda trasparencia el margen, el precio pagado al productor y el coste de las materias primas. En este artÃculo, empiezo cuestionando el contexto global en el que opera...