Alimentazione: 2 esempi di co-branding con marchi di lusso
Il SIAL è stata l’occasione per scoprire diversi prodotti che utilizzano la tecnica di marketing del co-branding per differenziarsi. Scoprite in questo articolo i marchi Galateo & Friends (e la sua partnership con Swarovski) e Di Martino (e la sua partnership con Dolce & Gabbana).
I consumatori sono disposti a pagare il 16% in più per un imballaggio ecologico
16%: ecco quanto i consumatori sono disposti a pagare in più per un prodotto il cui imballaggio è in parte realizzato in carta. Questo è uno dei risultati sorprendenti di una ricerca pubblicata nel 2023 che rivela la propensione dei consumatori verso gli imballaggi ecologici. In questo articolo riassumo i risultati e propongo alcune implicazioni pratiche per le aziende. Contatta la società di ricerche di marketing IntoTheMinds Imballaggi eco-responsabili: i risultati in breve Gli imballaggi realizzati...
Ricola: un pop-up store per celebrare il rebranding
Ricola ha installato un pop-up store a Parigi nel marzo 2023. La sua visita ci permette di avvicinarci ad alcuni interessanti aspetti del branding, osservabili in particolare attraverso gli elementi visivi proposti nel punto vendita. Ma è anche un’occasione per discutere di strategie di marketing, visto che Ricola si sta diversificando. Seguitemi sulle montagne svizzere per incontrare queste simpatiche caramelle alle erbe ?. Cosa si può trovare nel pop-up store Ricola? Come ci si potrebbe aspettare,...
![Il contributo di un pop-up store alla strategia di marketing [Analisi]](https://www.intotheminds.fr/blog/app/uploads/popup-store-pulco-paris-13-240x240.jpg)
Il contributo di un pop-up store alla strategia di marketing [Analisi]
Il pop-up store lanciato da Pulco a Parigi è un eccellente esempio di come un negozio effimero sia un’entusiasmante strategia di marketing per un marchio. Pulco affronta sfide particolari (consapevolezza, immagine) a cui questo pop-up store mira a fornire soluzioni. Diventa un elemento essenziale del marketing mix perché permette di rafforzare messaggi specifici rivolti ai consumatori. In questo articolo analizziamo 3 obiettivi strategici e tattici a cui risponde il pop-up store. Descrizione del pop-up store Pulco...
Il Bacio Perugina ha il suo punto vendita a Perugia
Il “Bacio” è una prelibatezza al cioccolato famosa in tutta la penisola italiana. Perugina lo produce. Fondato a Perugia nel 1922, il marchio Perugina ha un punto vendita interamente dedicato alla gloria di questa specialità che l’ha resa famosa. Perché i marchi hanno i propri negozi? I marchi FMCG hanno a lungo cercato di stabilire un contatto diretto con il cliente. Distribuiti nei supermercati, non conoscono i loro clienti e possono comunicare con loro solo indirettamente...
![Vino: aumento degli acquisti e dominio dei bag-in-box [Ricerche di mercato]](https://www.intotheminds.fr/blog/app/uploads/vin-supermarche-wine-supermarket-240x240.jpg)
Vino: aumento degli acquisti e dominio dei bag-in-box [Ricerche di mercato]
Il 2020 sarà stato un anno molto insolito. Una ricerca di mercato sul vino in Francia mostra infatti che le abitudini dei francesi sono cambiate. Il consumo è nettamente aumentato e i Bag-in-Box (BIB) rappresentano ormai quasi la metà delle vendite di vino nei supermercati. In questo articolo vi proponiamo una lettura di queste tendenze ed evidenziamo i cambiamenti nel comportamento degli acquirenti di vino. Ci concentreremo in particolare sui vini che beneficiano maggiormente della fine...
Omie: un marchio che sostiene la totale trasparenza dei prezzi
La crisi del Covid segna il risveglio delle coscienze e l’alba di un nuovo giorno nel consumo responsabile? In ogni caso, ho avuto la sensazione di svegliarmi dopo aver visto lo scontrino della piattaforma di vendita online Omie; una ricevuta sulla quale sono esposti in completa trasparenza il margine, il prezzo pagato al produttore e il costo delle materie prime. In questo articolo mi interrogo innanzitutto sul contesto globale in cui si inserisce questa piattaforma. Poi...
FMCG: i comportamenti di acquisto dei consumatori sono sempre più diversi
Nel nostro ultimo articolo, abbiamo mostrato come i nuovi strumenti, basati sui “dati”, consentano ai grandi gruppi FMCG di stare al passo con gli sviluppi del mercato e le aspettative dei consumatori. Nell’articolo di oggi sveliamo gli effetti dell’evoluzione del mercato FMCG (“Fast-Moving Consumer Goods”) sulle abitudini di acquisto dei consumatori. Un recente studio (agosto 2019) dell’Università di Chicago svela un fenomeno inaspettato: l’aumento dei consumi di nicchia. La crescita media annua delle società di beni...
![Pagare il vero prezzo del caffè da Albert Heijn [Nudge Marketing]](https://www.intotheminds.fr/blog/app/uploads/true-price-albert-heijn-4-60x60.webp)
![Marketing sensoriale: definizione, vantaggi e utilizzo [Guida 2023]](https://www.intotheminds.fr/blog/app/uploads/sensory-marketing-banner-60x60.jpg)
![Questo elemento influenza il genere percepito di un brand [Branding]](https://www.intotheminds.fr/blog/app/uploads/wechat-logo-60x60.jpg){kind=logo}
